【摘 要】
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直播营销作为现代营销一个重要的形式,受到各行各业人的广泛关注.本文基于营销场景构建以及注意力启动的方式研究,选择薇雅直播案例进行直播营销的话语分析,发现语言场景构建
【机 构】
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南京邮电大学管理学院 江苏南京 210003
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直播营销作为现代营销一个重要的形式,受到各行各业人的广泛关注.本文基于营销场景构建以及注意力启动的方式研究,选择薇雅直播案例进行直播营销的话语分析,发现语言场景构建、关键话语对消费者记忆启动以及无意识对消费者冲动购买的作用机制,挖掘直播营销可以关注的新角度,进一步探究影响消费者购买的因素,为场景营销理论在现代互联网营销中的实际应用提出建议.
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