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目前，企业经营者、广告人越来越深刻的感受到广告效果的空前流失，广告效果的流失反应在营销领域，最直接的标志就是广告经济效果的下降。广告既是一种社会经济现象，更是一种社会文化现象，广告效果的流失有其营销实践发展的客观原因，更是广告经营观念、社会管理机制综合作用的结果，广告的经济效果依赖于广告的社会效果，广告效果的下降恰恰是广告业界忽视广告社会效果以及社会管理机制缺失导致的必然结果。