【摘 要】
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以武当山风景区这一典型的宗教名山型旅游地为例,运用因子分析、结构方程模型、单因素方差分析等方法,分析武当山旅游地认知形象、情感形象和整体形象的感知特征、感知差异及
【机 构】
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华中师范大学城市与环境科学学院,阜阳师范学院历史文化与旅游学院,中国旅游研究院武汉分院
【基金项目】
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教育部哲学社会科学发展报告“中国旅游业发展报告”(11JBGP041),中央高校基本科研业务费优博培育项目“大都市边缘区乡村旅游社区演变机制及社会效应研究”(2018YBZZ003)
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以武当山风景区这一典型的宗教名山型旅游地为例,运用因子分析、结构方程模型、单因素方差分析等方法,分析武当山旅游地认知形象、情感形象和整体形象的感知特征、感知差异及其影响因素,以及对进一步旅游行为意向的影响。结果显示:武当山旅游地认知形象可分解为自然景观、服务体验、文化景观三个形象维度,游客对自然景观形象的感知最为强烈,文化景观形象感知最弱;武当山旅游地的整体形象主要来源于情感形象感知,认知形象感知对整体形象感知影响不大;感知形象差异在信奉道教与否的游客间不显著,而在受教育程度、旅游次数和市场距离远近的组间
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