【摘 要】
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2020年新冠肺炎疫情让“无接触经济”成为热词,背后是线下生意遭遇危机,线上生意竞争加剧.但对消费品牌来说,正所谓“危中有机”.为此,我们为消费品牌的新策划操作构建路径,
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2020年新冠肺炎疫情让“无接触经济”成为热词,背后是线下生意遭遇危机,线上生意竞争加剧.但对消费品牌来说,正所谓“危中有机”.为此,我们为消费品牌的新策划操作构建路径,提出在“新消费时代”构建及迭代2C营销模式的循环框架:采用“人-货-场”视角分析代际决策模型,精准出击;描绘触达场、交互场、转化场、服务场组成的消费链路;根据转化效率、投入成本和自身条件,建立链路优先级评价标准;根据评价结果组成集合矩阵,构建营销模式.
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