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在消费升级背景下,中国经济快速发展,居民生活水平得到显著提高,人民消费水平逐步从保障温饱向追求富裕过渡.源于人们对外表的重视度不断走高的心理,对化妆品的需求也大幅度增加,国产化妆品行业便在这种文化背景下涅槃重生.伴随着国家政策的鼓励与扶持,国产化妆品逐渐步入正轨.但外国大品牌流入市场以及代购行业盛行的冲击下,国产化妆品所面临的挑战是极其严峻的.为了不断扩大市场、提高自身产品竞争力,国产化妆品采取有效措施来提升品牌形象、改变旧有形式,同时还需要做足准备来应对化妆品入侵市场的内外双重困境,品牌形象成为国产化妆品创新发展的一个突破点.