论文部分内容阅读
摘要：随着信息技术的发展，我国也已进入新旧媒体相互促进共同发展的新格局，媒介融合发展即是未来发展大趋势，在媒体主位向受众主位转型的过程中，传统媒体形式在一定程度上受到了挑战这其中也包括电视媒介，本文旨在借用SWOT分析法对在多媒体融合大趋势下的现有电视新闻节目整体状况进行分析，具体包括电视节目形态的優缺点，新媒体的发展趋势，电视新闻节目策划在媒体融合大环境下多媒体元素的应用和创新，潜在威胁以及应对措施等几个部分。
关键词：媒介融合；新媒体；新闻节目；电视节目；SWOT
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）10-0193-02
随着新媒体技术的不断发展和日益普及，报纸、广播以及电视三大传统主流媒体受到了严重的冲击，信息的传播速度和覆盖面包括互动性等优势直接填补了传统媒体的不足，与此同时，海量信息下虚假新闻难辨，新媒体伦理观提上日程，新媒体在信息的采集和编辑的专业性方面在短时间内还有待于加强，作为信息载体的新旧两大阵营，新旧媒体各自取长补短，进行跨平台，跨媒体规模化运作合作，媒介融合趋势应运而生。
媒介融合的趋势下，各种媒体形式较传统发展模式有了新的变更，无论是从形式还是内容，其中新闻节目发展态势最为严峻。新闻节目是电视媒体的核心内容，但是同质化电视节目分流，新闻信息的碎片化，新闻平台的多样化直接威胁到了其生存发展。本文借用SWOT分析法对电视新闻节目的发展进行全面的分析并尝试着通过主观策划调整探究出电视新闻节目未来发展的方向。
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。现在适用范围比较广，常被认定为一种严谨的科学分析方法。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
本文结合SWOT分析方法分析电视新闻节目态势具体可以分为以下几个部分：
一、电视新闻节目形态特点分析
（一）缺点。
电视新闻节目形态多样，有消息类，专题类，谈话类以及直播类，消息类新闻节目通过演播厅内口播新闻的方式的将信息传递到受众，除了兼具广播新闻的特点外还可以通过视频的方式让受众身临其境，但是消息类新闻较其它新闻形式而言，深度不够和延展性不强，具有线性特点，消息类电视新闻转瞬即逝。专题类电视新闻节目在播出之前，电视台有关部门就进行了全面的部署，包括选题的策划，拍摄的跟进，后期的剪辑以及社会的反响等等。每一个阶段将投入大量的人力、物力。谈话类新闻节目中话题的选择，嘉宾的涉入还有现场的观众的参与形成了谈话类节目的看点，谈话类节目在西方国家又叫做“秀”，“脱口秀”，现场观点的碰撞被贴上了鲜明的“个人标签”。直播类新闻在所有新闻节目形式中难度最大，其中现场技术性要求最高，要求全方位立体多维度展示新闻现场，在直播车技术难题攻克的前提下新闻直播至今仍然考验着电视媒体，例如在08年北京奥运会开幕式上，张艺谋针对“大脚印造假事件”这样解释道：“全世界都有这样的惯例，先录一个备播，而且我们29个焰火脚印确实是成功发射过的；开幕式当晚是先拍了一个备播，再跟现场做切换。这样的做法也是NBC和BOB要求的，他们表示，向全世界转播不能出任何纰漏。”
（二）优点。
电视新闻节目形式多样，作为新闻专业媒体，其成品相对于铺天盖地的各种网络新闻而言具有权威性，独家性和专业性。电视新闻专题节目的行进过程会随着线索的发现，新闻事件的调查，故事的呈现吸引更多的受众，这也是针对受众受传统的电视故事情节影响所进行的策划。另外电视作为传统媒体，其制作的新闻信息体现出主流媒体的观点、态度和立场，在一定程度上对受众的影响是“议程设置”功能在现实中的体现。再者，电视新闻节目的制作是个复杂的流程，涉及到整个传统新闻团队的合作，具体包括记者的采编，编辑的审稿，后期的剪辑和营销推广等多个方面，但是新媒体在与受众互动方面，加强了受众的主体性和编辑的主动性反而削弱了记者的功能，最终将造成新闻层面内容的断层。
二、新媒体的特点和发展趋势
新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。以网络为代表的新媒体表现方式多样，它结合文字、画面、声音、视频等多种形式，使信息传播方式多样化，满足了受众对不同信息的表现方式和接收方式个性化的需求。
（一）交互性。
新媒体区别传统媒体的最大区别在于交互性，新闻记者的角色发生弱化，受众不仅可以自主选择感兴趣的新闻内容，而且还可以通过链接获取更多与关键词关联的新闻信息，最明显的是通过评论平台或者借助各种形式的客户端实现与传播者之间的互动，另外还可以通过一些网络平台发布信息，成为信息的传播者。网络空间“新公共领域”的特征有助于成为社会冲突的“安全阀”，良好、通畅的对话空间有助于缓解社会矛盾，促进社会和谐。近年来，我国政府积极倡导、引导网络参政议政，广大网民通过互联网通道评论时事、反映民生、建言献策，网络已经成为推进社会主义民主政治建设的重要力量。新媒体的出现，使传播过程由信息单向流动变成交互性的双线流动，受众不再是被动的接受者而是主动参与到了信息的流通过程。
（二）双重性。
新媒体平台的新闻信息内容丰富，准确的说，互联网信息的供应程度已经超出了人们可以关注的范畴，在给受众提供各种信息资源的同时，也会干扰受众试听，如果新闻制造者出于自身利益考虑，通过网络平台发布虚假新闻，而此时媒体有关部门权责分离，在短期时间内“把关”能力的缺失将为舆论的传播提供契机。另外超链接和复制功能的运用，使互联网上的信息出现同质化、碎片化现象，整体可读性不强。以网络为主体的新媒体是把双刃剑，给受众提供信息便利的同时，也会造成信息整体系统化不强，缺乏条理，可读性不强。 三、电视新闻节目发展的策略研究
随着新媒体的发展，传统媒体和新媒体出现了优势互补，很多报纸媒体和广播媒体纷纷“触网”，形成综合性配套网站，受众可以自主选择感兴趣的主题，在一定程度上弥补了传统媒体的局限，突破了时空的限制，为受众提供了更大的便利。电视媒体在应对媒体融合的趋势下也呈现出了以下新的趋势，具体内容如下：
（一）策划为王—多种媒体元素的融入。
内容是媒介生存之本，独家新闻内容是电视新闻的根本，编导的组织和策划水平直接决定了电视新闻节目的质量和受欢迎程度，随着新媒体对传统媒体的冲击，电视新闻节目也出现了整改无论是是内容还是形式上：一方面，网络资讯类节目应运而生，例如《天天读报》收集了北京，浙江，陕西，天津，上海，山东，香港等国内30多个省市的大部分电子版的报纸杂志，把电子杂志中的信息整合成电视新闻资讯节目，此节目融合了报纸、网络和电视多媒体元素；另一方面，在电视节目中，电话短话短信微博微信多种方式互动，现场电话连线可以实现广播元素在电视节目的应用。
（二）受众为导向—多种平台的交互。
电视新闻媒体一改过去“传播主体”的发展模式，借助不同平台模式，受众有了更多选择机会，受众通过IPTV网络交互电视，使原本被动的电视观众有了主动权，各个节目组和国内知名客户端实现了合作，例如腾讯、优酷、土豆视频；微博，微信用户通过电脑、手机等终端，随时随地更新并分享最新的新闻内容，基于受众需求的调查，新闻节目组可以参照受众的意见进行选题和制作最终结合受众的反馈来调整节目的内容和形式。
（三）直播为常态—专业视角的展示。
数字时代，时效性是媒介竞争的第一指标系数，如果电视新闻节目制作过程中，创造条件一改过去封闭线性的生产模式，将新闻播出状态尽可能调整到直播形式，让受众声画同步感受到现场事态发展的进程并且积极参与到新闻时间的报道上来，并且通过记者的深入调查以及事件报道过程中专业视角的展示，一方面可以正确引导受众的舆论，另一方面加强电视新闻价值，通过专业人士的整合更能全面了解整个新闻事件发展的动态。
（四）媒体集团化—品牌节目的塑造。
地方台以湖南台为例，为了增强电视节目的竞争力，湖南台已正式完成转企改制，组建新的湖南广播影视集团，面对网络视频和新媒体带来的冲击，过去一年里传统电视台纷纷加快转型步伐。传统媒体在转型中，必须突破很多固有的体制，敢于否定固有的观念，在传统行业盈利模式很成熟的情况下，必须放弃眼前利益做更长远的规划。例如湖南卫视《新闻公开课》是在其主打“娱乐”元素的前提下對新闻节目形式进行的创新，说新闻的方式一方面切合当下受众对快餐文化的需求，一方面通过品牌节目的打造增强电视新闻节目的竞争力。
总之，在媒介融合的背景下，对于电视新闻节目而言既是挑战也是机遇，通过多种元素的融入并加强节目策划意识并且加强节目平台的核心竞争力，电视新闻节目定能平稳过渡，迅速适应媒介融合的大趋势。
参考文献：
[1]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策划[J].视听界，2009（1）：46-49
[2]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J].中国广播电视学刊，2007（3）：22-24
[3]汪震宇，张小强.论电视媒介对电视新闻节目的的影响及应付[J]重庆文理学院学报
[4]王轶哲.媒体融合及电视节目策划创新初探[J ]今传媒
[5]张乔吉.新媒体背景下的媒介融合走向.[J] 传媒观察
作者简介：徐萍（19830925-），女，汉族，湖北浠水县人，武汉东湖学院，讲师，硕士。
关键词：媒介融合；新媒体；新闻节目；电视节目；SWOT
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）10-0193-02
随着新媒体技术的不断发展和日益普及，报纸、广播以及电视三大传统主流媒体受到了严重的冲击，信息的传播速度和覆盖面包括互动性等优势直接填补了传统媒体的不足，与此同时，海量信息下虚假新闻难辨，新媒体伦理观提上日程，新媒体在信息的采集和编辑的专业性方面在短时间内还有待于加强，作为信息载体的新旧两大阵营，新旧媒体各自取长补短，进行跨平台，跨媒体规模化运作合作，媒介融合趋势应运而生。
媒介融合的趋势下，各种媒体形式较传统发展模式有了新的变更，无论是从形式还是内容，其中新闻节目发展态势最为严峻。新闻节目是电视媒体的核心内容，但是同质化电视节目分流，新闻信息的碎片化，新闻平台的多样化直接威胁到了其生存发展。本文借用SWOT分析法对电视新闻节目的发展进行全面的分析并尝试着通过主观策划调整探究出电视新闻节目未来发展的方向。
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。现在适用范围比较广，常被认定为一种严谨的科学分析方法。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
本文结合SWOT分析方法分析电视新闻节目态势具体可以分为以下几个部分：
一、电视新闻节目形态特点分析
（一）缺点。
电视新闻节目形态多样，有消息类，专题类，谈话类以及直播类，消息类新闻节目通过演播厅内口播新闻的方式的将信息传递到受众，除了兼具广播新闻的特点外还可以通过视频的方式让受众身临其境，但是消息类新闻较其它新闻形式而言，深度不够和延展性不强，具有线性特点，消息类电视新闻转瞬即逝。专题类电视新闻节目在播出之前，电视台有关部门就进行了全面的部署，包括选题的策划，拍摄的跟进，后期的剪辑以及社会的反响等等。每一个阶段将投入大量的人力、物力。谈话类新闻节目中话题的选择，嘉宾的涉入还有现场的观众的参与形成了谈话类节目的看点，谈话类节目在西方国家又叫做“秀”，“脱口秀”，现场观点的碰撞被贴上了鲜明的“个人标签”。直播类新闻在所有新闻节目形式中难度最大，其中现场技术性要求最高，要求全方位立体多维度展示新闻现场，在直播车技术难题攻克的前提下新闻直播至今仍然考验着电视媒体，例如在08年北京奥运会开幕式上，张艺谋针对“大脚印造假事件”这样解释道：“全世界都有这样的惯例，先录一个备播，而且我们29个焰火脚印确实是成功发射过的；开幕式当晚是先拍了一个备播，再跟现场做切换。这样的做法也是NBC和BOB要求的，他们表示，向全世界转播不能出任何纰漏。”
（二）优点。
电视新闻节目形式多样，作为新闻专业媒体，其成品相对于铺天盖地的各种网络新闻而言具有权威性，独家性和专业性。电视新闻专题节目的行进过程会随着线索的发现，新闻事件的调查，故事的呈现吸引更多的受众，这也是针对受众受传统的电视故事情节影响所进行的策划。另外电视作为传统媒体，其制作的新闻信息体现出主流媒体的观点、态度和立场，在一定程度上对受众的影响是“议程设置”功能在现实中的体现。再者，电视新闻节目的制作是个复杂的流程，涉及到整个传统新闻团队的合作，具体包括记者的采编，编辑的审稿，后期的剪辑和营销推广等多个方面，但是新媒体在与受众互动方面，加强了受众的主体性和编辑的主动性反而削弱了记者的功能，最终将造成新闻层面内容的断层。
二、新媒体的特点和发展趋势
新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。以网络为代表的新媒体表现方式多样，它结合文字、画面、声音、视频等多种形式，使信息传播方式多样化，满足了受众对不同信息的表现方式和接收方式个性化的需求。
（一）交互性。
新媒体区别传统媒体的最大区别在于交互性，新闻记者的角色发生弱化，受众不仅可以自主选择感兴趣的新闻内容，而且还可以通过链接获取更多与关键词关联的新闻信息，最明显的是通过评论平台或者借助各种形式的客户端实现与传播者之间的互动，另外还可以通过一些网络平台发布信息，成为信息的传播者。网络空间“新公共领域”的特征有助于成为社会冲突的“安全阀”，良好、通畅的对话空间有助于缓解社会矛盾，促进社会和谐。近年来，我国政府积极倡导、引导网络参政议政，广大网民通过互联网通道评论时事、反映民生、建言献策，网络已经成为推进社会主义民主政治建设的重要力量。新媒体的出现，使传播过程由信息单向流动变成交互性的双线流动，受众不再是被动的接受者而是主动参与到了信息的流通过程。
（二）双重性。
新媒体平台的新闻信息内容丰富，准确的说，互联网信息的供应程度已经超出了人们可以关注的范畴，在给受众提供各种信息资源的同时，也会干扰受众试听，如果新闻制造者出于自身利益考虑，通过网络平台发布虚假新闻，而此时媒体有关部门权责分离，在短期时间内“把关”能力的缺失将为舆论的传播提供契机。另外超链接和复制功能的运用，使互联网上的信息出现同质化、碎片化现象，整体可读性不强。以网络为主体的新媒体是把双刃剑，给受众提供信息便利的同时，也会造成信息整体系统化不强，缺乏条理，可读性不强。 三、电视新闻节目发展的策略研究
随着新媒体的发展，传统媒体和新媒体出现了优势互补，很多报纸媒体和广播媒体纷纷“触网”，形成综合性配套网站，受众可以自主选择感兴趣的主题，在一定程度上弥补了传统媒体的局限，突破了时空的限制，为受众提供了更大的便利。电视媒体在应对媒体融合的趋势下也呈现出了以下新的趋势，具体内容如下：
（一）策划为王—多种媒体元素的融入。
内容是媒介生存之本，独家新闻内容是电视新闻的根本，编导的组织和策划水平直接决定了电视新闻节目的质量和受欢迎程度，随着新媒体对传统媒体的冲击，电视新闻节目也出现了整改无论是是内容还是形式上：一方面，网络资讯类节目应运而生，例如《天天读报》收集了北京，浙江，陕西，天津，上海，山东，香港等国内30多个省市的大部分电子版的报纸杂志，把电子杂志中的信息整合成电视新闻资讯节目，此节目融合了报纸、网络和电视多媒体元素；另一方面，在电视节目中，电话短话短信微博微信多种方式互动，现场电话连线可以实现广播元素在电视节目的应用。
（二）受众为导向—多种平台的交互。
电视新闻媒体一改过去“传播主体”的发展模式，借助不同平台模式，受众有了更多选择机会，受众通过IPTV网络交互电视，使原本被动的电视观众有了主动权，各个节目组和国内知名客户端实现了合作，例如腾讯、优酷、土豆视频；微博，微信用户通过电脑、手机等终端，随时随地更新并分享最新的新闻内容，基于受众需求的调查，新闻节目组可以参照受众的意见进行选题和制作最终结合受众的反馈来调整节目的内容和形式。
（三）直播为常态—专业视角的展示。
数字时代，时效性是媒介竞争的第一指标系数，如果电视新闻节目制作过程中，创造条件一改过去封闭线性的生产模式，将新闻播出状态尽可能调整到直播形式，让受众声画同步感受到现场事态发展的进程并且积极参与到新闻时间的报道上来，并且通过记者的深入调查以及事件报道过程中专业视角的展示，一方面可以正确引导受众的舆论，另一方面加强电视新闻价值，通过专业人士的整合更能全面了解整个新闻事件发展的动态。
（四）媒体集团化—品牌节目的塑造。
地方台以湖南台为例，为了增强电视节目的竞争力，湖南台已正式完成转企改制，组建新的湖南广播影视集团，面对网络视频和新媒体带来的冲击，过去一年里传统电视台纷纷加快转型步伐。传统媒体在转型中，必须突破很多固有的体制，敢于否定固有的观念，在传统行业盈利模式很成熟的情况下，必须放弃眼前利益做更长远的规划。例如湖南卫视《新闻公开课》是在其主打“娱乐”元素的前提下對新闻节目形式进行的创新，说新闻的方式一方面切合当下受众对快餐文化的需求，一方面通过品牌节目的打造增强电视新闻节目的竞争力。
总之，在媒介融合的背景下，对于电视新闻节目而言既是挑战也是机遇，通过多种元素的融入并加强节目策划意识并且加强节目平台的核心竞争力，电视新闻节目定能平稳过渡，迅速适应媒介融合的大趋势。
参考文献：
[1]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策划[J].视听界，2009（1）：46-49
[2]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J].中国广播电视学刊，2007（3）：22-24
[3]汪震宇，张小强.论电视媒介对电视新闻节目的的影响及应付[J]重庆文理学院学报
[4]王轶哲.媒体融合及电视节目策划创新初探[J ]今传媒
[5]张乔吉.新媒体背景下的媒介融合走向.[J] 传媒观察
作者简介：徐萍（19830925-），女，汉族，湖北浠水县人，武汉东湖学院，讲师，硕士。