【摘 要】
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文章针对目前数字化场景下品牌传播升级给消费者带来的影响,对品牌传播的设计策略进行研究和探讨.通过分析数字化场景下品牌传播特性的变化以及品牌发展的问题,结合SICAS消费行为模型的指导对消费旅程进行阶段性的划分,对相关场景下的品牌接触点进行梳理,并提出塑造人格化的品牌形象、形成多元化的品牌触达、建立持续稳定的互动关系的三个设计策略,旨在帮助品牌更好地应对数字化对传播设计的挑战以及更好地提升消费者的体验.
【机 构】
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江南大学 设计学院,江苏 无锡 214122
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文章针对目前数字化场景下品牌传播升级给消费者带来的影响,对品牌传播的设计策略进行研究和探讨.通过分析数字化场景下品牌传播特性的变化以及品牌发展的问题,结合SICAS消费行为模型的指导对消费旅程进行阶段性的划分,对相关场景下的品牌接触点进行梳理,并提出塑造人格化的品牌形象、形成多元化的品牌触达、建立持续稳定的互动关系的三个设计策略,旨在帮助品牌更好地应对数字化对传播设计的挑战以及更好地提升消费者的体验.
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