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以山西晋商文化旅游为研究对象,构建了文旅融合视角下的满意度指标体系,基于问卷调查数据,应用因子分析及logistic回归模型,对满意度进行评测,并对主要影响因素进行量化分析.结果表明,资源融合、市场融合、功能融合是影响游客满意的主要因素,三者对游客满意度均呈现显著的正向影响.过度依赖传统物质文化资源,缺乏深层次文化市场开发,文化功能与旅游功能没有形成良性互动,是造成晋商文化旅游满意度不够理想的主要原因.提出了推动资源转化,打造特色文旅产品,创新融合模式等深化文旅产业融合,提高游客满意度的发展建议.