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旅游口号是传达旅游地品牌的劝说性和描述性简短表述,而旅游地品牌的内涵是一个属性——利益——价值的阶梯。本文从旅游地品牌阶梯的视角对前我国省区旅游口号进行界定分类,得出停留在品牌属性层面营销的旅游口号占了我国省区旅游口号绝大多数,并指出这类口号存在的弊端以及导致这类口号居于主流的主客观原因,最后着眼于旅游地品牌的长远发展给出对策:跳出旅游地本身的特色的束缚,转向诉求消费者重视的更高层次的需求。