【摘 要】
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近年来,随着市场经济的蓬勃发展,社会变化加剧,很多企业盲目追求利益最大化、盲目扩张,忽略了产品的质量和社会责任。尤其对于拥有知名品牌的企业爆发品牌危机的频率日渐频繁
【机 构】
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吉林大学商学院; 吉林大学文学院;
【基金项目】
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2012年吉林大学创新训练校级项目“品牌危机的管理机制——以乳制品行业为例”(项目序号:145)
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近年来,随着市场经济的蓬勃发展,社会变化加剧,很多企业盲目追求利益最大化、盲目扩张,忽略了产品的质量和社会责任。尤其对于拥有知名品牌的企业爆发品牌危机的频率日渐频繁。因此,品牌危机管理已成为企业生存发展不容忽视的重要环节。本文以乳制品行业为例,对乳制品行业的现状进行分析,并以此探讨乳制品行业品牌危机的管理机制。
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