【摘 要】
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本文针对跨国快餐产业中的成组产品进行分析，区分主要产品与次要产品的搭配模式与价格折扣方式，并透过统计分析与假设检定进行实证检验，以了解搭配模式与折扣方式对消费者购买意
【机 构】
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上海复旦大学管理学院博士研究生,上海复旦大学管理学院副院长、教授、博士生导师
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本文针对跨国快餐产业中的成组产品进行分析，区分主要产品与次要产品的搭配模式与价格折扣方式，并透过统计分析与假设检定进行实证检验，以了解搭配模式与折扣方式对消费者购买意愿所造成的影响。实证结果显示：主次产品种类的搭配与价格折扣方式对于消费者购买意愿的影响是显著的，并且两个变量之间存在交互作用效果。此结论为垮国快餐产业在中国市场进行营销时采用成组产品战略提供了支持。
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