论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径

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进入数字时代,传统广告的作用日益减弱,内容营销受到广告主的青睐,成为营销传播的重要手段,其所创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。数字时代的内容营销是以消费者为价值核心,以建构品牌价值关系为路径,通过实现消费者对于品牌价值的认同、共鸣与共创,最终达成品牌的营销目的,实现价值的最大化。
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