【摘 要】
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21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全
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21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌,明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论文提出,报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有者通过对竞争者以及读者可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争者形成区隔,并最大程度地满足目标读者需求,使报纸的品牌形象与读者心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有:第一,读者导向原则;第二,持续一致性原则;第三,差异化原则;第四,动态调整原则。
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