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当今中国影视市场发展繁荣，竞争日益激烈，各家影视营销机构也都有看家本领，各领风骚。应该说，随着中国影视产业化发展的不断成熟，与之对应的营销推广也在不断升级、不断进步。传统电视剧营销重点多在剧集内容的宣传以及演员站台、周边八卦等方面的简单扩散上。但在多年的影视推广实践中，君和传播始终注重思维创新，紧跟传媒趋势和受众诉求，走在了营销模式改革的前沿。
首开先河：移动营销
十年前，当君和传播还只是一个几个人的工作室的时候，国内电影并没有一个很完整的前期运作环节，影视剧推广还缺乏“营销”概念，大部分还还是属于拼明星、比投资的粗放型“宣传”，常规电影宣传无非就是组织媒体探班、开个新闻发布会，做做主创采访。
而君和团队玩出了新意，他们为电影《天下无贼》策划了一场名为“天下无贼号”的推广活动：让电影的主创和主演坐着一辆从北京开往香港的列车进行巡回宣传，并且邀请了主流媒体的记者跟着一起登上这列车对主创、主演进行采访报道。应该说，君和传播率先用“移动营销”开创了中国电影宣传推广的新模式。
此后，中国影视剧的宣传推广发生了很大变化。
总结起来，君和传播总经理李军讲到了三点：传播媒介的演变，营销内容的丰富以及受众口味的提高随着受众需求多样化和产品营销进入全媒体联动时代，品牌化、类型化、细分化、全媒体化是中国影视产业发展的趋势，这也决定了影视剧营销的大方向。即从以前单一的广告、新闻投放转向全媒体营销，尤其侧重新媒体推广；从传统的填鸭式传播转为依据影视剧市场定位和观众喜好，开展定制营销；从简单粗暴的“烧钱”时代转为“小快灵”的创意时代。
成型模式：故事营销
移动营销开创了电影推广从单纯的宣传到营销的先河，而君和传播成型的模式是故事营销。
一个故事吸引人，离不开五大要素一一激励事件、进展纠葛、冲突、高潮、结尾，君和传播的“故事营销”，也是针对不同剧目本身拥有的素材和特点，按照这五要素来制造起承转合的故事事件，并在宣传过程中把握好故事节拍。
“人人都爱听故事、看故事，与其投广告，信息轰炸，不如给受众讲一个生动、有味的推广故事。影视剧本身是一个故事，而我们的宣传推广则是在剧集之外讲述另一个独立的新闻故事，用‘起承转合’的方式将零碎‘宣传点’上升到有逻辑的‘面’的覆盖，形成兼具信息性与趣味性的强大‘宣传流’。”李军说。
例如在推广张纪中版的《新西游记》时，由于86版经典《西游记》已经深入人心，一旦有新版本出来的话，总会引起很多人的关注、热议、甚至于口水仗，要重新诠释新版的《西游记》，就考验营销团队“讲故事”的能力了。于是，君和传播结合当下的热点话题、社会现象，提出了一个“看西游除心魔”的推广策略：《新西游记》的意义不是纯粹的把旧版的那些故事重新拍一遍，而是要赋予一个新的含义，看新版西游记，也是一个祛除“心魔”的历程。新《西游记》播出后尽管有争议，但“一边吐槽，一边收视飘红”。
在宣传一部影视作品前，君和传播会提前观看，找出其中有可能引起大家吐槽或感兴趣一些桥段，提前挖掘好一些与当下社会热点、焦点话题相契合的“槽点”，并让受众参与进来，参与这个话题的讨论，进而达到宣传推广的目的。这个过程就如编写剧本一样，李军称之为“新闻策划方案”。
故事营销是君和团队多年来最行之有效，而且能够得到广大业内，包括受众认可的一个核心手段。
策略升级：定制营销
除了“故事营销”，君和传播在策略上也顺势而为，率先走出了一条“定制营销”之路，即针对不同剧集的类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行定制化宣传，确保每部剧的差异化。
对于以年轻观众为目标受众的古装传奇剧，如《活佛济公》、《舞乐传奇》，君和传播在话题设置上力求大胆新颖，标题娱乐化、互联网化，内容走轻松活泼路线；渠道也以新媒体为重点，播出期间每天围绕当天剧情发起一个话题讨论，并以微活动增强网友参与感。
对于史诗题材剧，君和传播则从题材、剧情、内涵出发，一边树立剧集高度，打造影响力，一边接地气推广，寻求与观众的共鸣点，走“口碑营销”，有针对性地加大权威媒体的宣传力度和意见领袖的好评推荐，以“好口碑”带动“高收视”。
以《四十九日·祭》为例，该剧播出后，社会反响热烈，受到了《人民日报》在内的国家级媒体的高度评价，被誉为“2014现象级作品，代表中国电视剧最高水平”。同时，#四十九日祭#微博话题热度更一度冲上电视剧微博话题榜第一名，让湖南卫视的年轻观众和广大年轻网友也深刻感受到了这部剧的历史分量和作品诚意，就连一向打分苛刻的豆瓣网，也为该剧打出了8.2的罕见高分。
除了剧情本身，这部片的成功离不开君和传播为其定制的口碑营销策略。在君和传播的口碑营销下，通过紧密契合中国首个国家公祭日和“南京大屠杀”这一国家记忆，深度解析了编剧严歌苓、导演张黎大师级的艺术表现，有高度、有深度、有力度地传播该剧人文情怀和“清算历史，维护和平”的现实意义。
“在电视剧同质化严重，营销要求差异化的当下，定制营销仍是关键。”李军表示。
与时俱进：整合营销
所谓整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。随着移动互联网技术的成熟和社交网络的兴起，集碎片化、个性化、精细化于一身的新媒体已经逐渐成为当代年轻人心目中的“主流媒体”。
在微博、微信、百度贴吧、QQ空间、论坛、各种社交APP等社会化新媒体将被广泛运用的同时，门户网站、传统纸媒和广播电视虽然日渐势微，但其作用仍不可忽略。可以说，互联网思维和社会化营销下，近几年的影视剧营销将是新媒体打头阵，传统媒体跟进，两条腿走路。
除了渠道的多元化，君和传播在运用整合营销的同时，更强调的是“精准”，他们会根据影视剧的拍摄期、后制期、播出期等不同阶段设计专业精准的营销宣传方案，也会根据不同的题材、剧目类型来设计不同的传播风格，有重点地选择不同的传播路径组合。
比如军旅偶像剧《火蓝刀锋》，青春风格明显一点，君和在新闻、微博联动的同时，就稍侧重微博渠道，传播风格也偏诙谐幽默；而像主旋律红剧《焦裕禄》，则以树口碑、扩大社会影响力为推广策略，就侧重于深度新闻性的解读和不同版本对比传播。避免狂轰滥炸式无效传播，设置精准化的内容和渠道组合，这也是君和传播一贯以来所坚持的。
未来的电视剧之争，不再仅仅是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。在中国经济增长方式趋向集约型，中国企业追求品牌化发展的今天，影视剧也不例外。提高收视、赢得口碑只是影视剧推广的基础目标，打造剧品牌才是影视营销的最高级。因此，通过全媒体渠道和多种多样的娱乐内容，树立剧品牌，传播剧品牌将是一大趋势。
君和传播的影视剧品牌化营销方式不止于此，作为极具影响力的专业影视营销机构，君和传播自身的营销模式也在实践中进一步升级。
“从一个影视推广工作室发展到现在，拿了近百项大奖，在业内享有盛誉的专业影视发行营销机构，君和传播在这么多年的发展中，始终坚持两点：变与不变。与时俱进，变的是推广模式和渠道，不变的是尊重市场规律，跟着受众走。”李军说。
首开先河：移动营销
十年前，当君和传播还只是一个几个人的工作室的时候，国内电影并没有一个很完整的前期运作环节，影视剧推广还缺乏“营销”概念，大部分还还是属于拼明星、比投资的粗放型“宣传”，常规电影宣传无非就是组织媒体探班、开个新闻发布会，做做主创采访。
而君和团队玩出了新意，他们为电影《天下无贼》策划了一场名为“天下无贼号”的推广活动：让电影的主创和主演坐着一辆从北京开往香港的列车进行巡回宣传，并且邀请了主流媒体的记者跟着一起登上这列车对主创、主演进行采访报道。应该说，君和传播率先用“移动营销”开创了中国电影宣传推广的新模式。
此后，中国影视剧的宣传推广发生了很大变化。
总结起来，君和传播总经理李军讲到了三点：传播媒介的演变，营销内容的丰富以及受众口味的提高随着受众需求多样化和产品营销进入全媒体联动时代，品牌化、类型化、细分化、全媒体化是中国影视产业发展的趋势，这也决定了影视剧营销的大方向。即从以前单一的广告、新闻投放转向全媒体营销，尤其侧重新媒体推广；从传统的填鸭式传播转为依据影视剧市场定位和观众喜好，开展定制营销；从简单粗暴的“烧钱”时代转为“小快灵”的创意时代。
成型模式：故事营销
移动营销开创了电影推广从单纯的宣传到营销的先河，而君和传播成型的模式是故事营销。
一个故事吸引人，离不开五大要素一一激励事件、进展纠葛、冲突、高潮、结尾，君和传播的“故事营销”，也是针对不同剧目本身拥有的素材和特点，按照这五要素来制造起承转合的故事事件，并在宣传过程中把握好故事节拍。
“人人都爱听故事、看故事，与其投广告，信息轰炸，不如给受众讲一个生动、有味的推广故事。影视剧本身是一个故事，而我们的宣传推广则是在剧集之外讲述另一个独立的新闻故事，用‘起承转合’的方式将零碎‘宣传点’上升到有逻辑的‘面’的覆盖，形成兼具信息性与趣味性的强大‘宣传流’。”李军说。
例如在推广张纪中版的《新西游记》时，由于86版经典《西游记》已经深入人心，一旦有新版本出来的话，总会引起很多人的关注、热议、甚至于口水仗，要重新诠释新版的《西游记》，就考验营销团队“讲故事”的能力了。于是，君和传播结合当下的热点话题、社会现象，提出了一个“看西游除心魔”的推广策略：《新西游记》的意义不是纯粹的把旧版的那些故事重新拍一遍，而是要赋予一个新的含义，看新版西游记，也是一个祛除“心魔”的历程。新《西游记》播出后尽管有争议，但“一边吐槽，一边收视飘红”。
在宣传一部影视作品前，君和传播会提前观看，找出其中有可能引起大家吐槽或感兴趣一些桥段，提前挖掘好一些与当下社会热点、焦点话题相契合的“槽点”，并让受众参与进来，参与这个话题的讨论，进而达到宣传推广的目的。这个过程就如编写剧本一样，李军称之为“新闻策划方案”。
故事营销是君和团队多年来最行之有效，而且能够得到广大业内，包括受众认可的一个核心手段。
策略升级：定制营销
除了“故事营销”，君和传播在策略上也顺势而为，率先走出了一条“定制营销”之路，即针对不同剧集的类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行定制化宣传，确保每部剧的差异化。
对于以年轻观众为目标受众的古装传奇剧，如《活佛济公》、《舞乐传奇》，君和传播在话题设置上力求大胆新颖，标题娱乐化、互联网化，内容走轻松活泼路线；渠道也以新媒体为重点，播出期间每天围绕当天剧情发起一个话题讨论，并以微活动增强网友参与感。
对于史诗题材剧，君和传播则从题材、剧情、内涵出发，一边树立剧集高度，打造影响力，一边接地气推广，寻求与观众的共鸣点，走“口碑营销”，有针对性地加大权威媒体的宣传力度和意见领袖的好评推荐，以“好口碑”带动“高收视”。
以《四十九日·祭》为例，该剧播出后，社会反响热烈，受到了《人民日报》在内的国家级媒体的高度评价，被誉为“2014现象级作品，代表中国电视剧最高水平”。同时，#四十九日祭#微博话题热度更一度冲上电视剧微博话题榜第一名，让湖南卫视的年轻观众和广大年轻网友也深刻感受到了这部剧的历史分量和作品诚意，就连一向打分苛刻的豆瓣网，也为该剧打出了8.2的罕见高分。
除了剧情本身，这部片的成功离不开君和传播为其定制的口碑营销策略。在君和传播的口碑营销下，通过紧密契合中国首个国家公祭日和“南京大屠杀”这一国家记忆，深度解析了编剧严歌苓、导演张黎大师级的艺术表现，有高度、有深度、有力度地传播该剧人文情怀和“清算历史，维护和平”的现实意义。
“在电视剧同质化严重，营销要求差异化的当下，定制营销仍是关键。”李军表示。
与时俱进：整合营销
所谓整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。随着移动互联网技术的成熟和社交网络的兴起，集碎片化、个性化、精细化于一身的新媒体已经逐渐成为当代年轻人心目中的“主流媒体”。
在微博、微信、百度贴吧、QQ空间、论坛、各种社交APP等社会化新媒体将被广泛运用的同时，门户网站、传统纸媒和广播电视虽然日渐势微，但其作用仍不可忽略。可以说，互联网思维和社会化营销下，近几年的影视剧营销将是新媒体打头阵，传统媒体跟进，两条腿走路。
除了渠道的多元化，君和传播在运用整合营销的同时，更强调的是“精准”，他们会根据影视剧的拍摄期、后制期、播出期等不同阶段设计专业精准的营销宣传方案，也会根据不同的题材、剧目类型来设计不同的传播风格，有重点地选择不同的传播路径组合。
比如军旅偶像剧《火蓝刀锋》，青春风格明显一点，君和在新闻、微博联动的同时，就稍侧重微博渠道，传播风格也偏诙谐幽默；而像主旋律红剧《焦裕禄》，则以树口碑、扩大社会影响力为推广策略，就侧重于深度新闻性的解读和不同版本对比传播。避免狂轰滥炸式无效传播，设置精准化的内容和渠道组合，这也是君和传播一贯以来所坚持的。
未来的电视剧之争，不再仅仅是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。在中国经济增长方式趋向集约型，中国企业追求品牌化发展的今天，影视剧也不例外。提高收视、赢得口碑只是影视剧推广的基础目标，打造剧品牌才是影视营销的最高级。因此，通过全媒体渠道和多种多样的娱乐内容，树立剧品牌，传播剧品牌将是一大趋势。
君和传播的影视剧品牌化营销方式不止于此，作为极具影响力的专业影视营销机构，君和传播自身的营销模式也在实践中进一步升级。
“从一个影视推广工作室发展到现在，拿了近百项大奖，在业内享有盛誉的专业影视发行营销机构，君和传播在这么多年的发展中，始终坚持两点：变与不变。与时俱进，变的是推广模式和渠道，不变的是尊重市场规律，跟着受众走。”李军说。