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安阳殷墟为中国第33处世界遗产,为使殷墟文化旅游项目发挥其世界文化遗产价值,本文分析殷墟遗址文化旅游开发现状,发现其中主要存在展示手段单一、展示系统不完善、缺乏区域合作、缺乏市场营销等诸多问题,应从调整遗产旅游产品结构、塑造精准的商品牌形象、提高综合服务、充分发掘殷商文化内涵和可持续发展等方面着手提高殷墟旅游质量。