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摘要：为促进农村体育消费的良性发展，推动体育事业的发展和人民群众获得感的不断提高，该文对从消费态度、消费类型和结构、消费目的和动机、消费总额等方面对四川农村家庭体育消费现状进行了调查研究，并进一步四川农村家庭体育消费制约因素进行深入分析，指出其制约因素主要包括经济因素、思想观念因素、时间因素、客观条件因素。
关键词：体育消费;四川农村家庭;现状;制约因素
1前言
近些年来党和国家高度重视农村的发展，制定出台了一系列扶持政策，农村发生了翻天覆地的变化，农民在脱贫致富、消费能力增强的同时也有了更多的空闲时间，其体育消费需求亦得到激发[1]。但是整体上而言，农村体育消费还刚刚起步，具有广阔的发展空间。发展农村体育消费具有两个方面的重要意义，一是可以促进体育产业及整个国民经济的发展，人民的消费水平在很大程度上反映了一个国家的经济发展水平，特别是在当前新冠肺炎疫情导致经济发展下行压力较大，进一步刺激消费拉动经济增长具有必要性[2];二是体育消费的增长可以对人们体质健康发挥积极的促进作用，在使人民群众获得精神上满足的同时，还能促进体质健康[3]。四川省作为西部大省，也是一个农业大省，其8000多万人口中有农村人口3800多万，将近50%。因此，四川农村人口作为一个人口数量庞大的群体，且具有典型的代表性。本研究对四川农村家庭体育消费现状极其制约因素进行研究，为进一步推动四川省体育消费的发展及体育产业和社会经济的发展提供有益的参考和借鉴。
2四川农村家庭体育消费现状
本研究通过查阅国内外学者有关农村家庭体育消费现状研究的有关文献，并对该领域有关研究学者进行访谈，深入农村家庭开展实地调研，收集第一手资料，对四川省当前农村家庭体育消费现状进行了深入分析。
2.1体育消费态度
调查发现，在对参加体育活动的态度上，大部分四川农村家庭表示“喜欢”或“非常喜欢”参加体育活动，说明四川农村家庭对参加体育活动的兴致较高。在对“花钱参加体育活动”的态度上，约30%的四川农村家庭认为“必要”或“非常必要”，认为“完全没有必要的”占三分之一左右，其余将近40%的家庭认为“有点必要”，说明四川农村家庭体育消费的意愿仍不高。
2.2体育消费类型及结构
体育消费类型可以分为实物型消费和非实物型消费。其中实物型消费主要指购买体育器材、图书、运动服、运动鞋等;非实物型消费可以分为观赏型消费、博弈型消费、活动型消费、康复型消费等，主要包括到收费健身场所活动、购买体育锻炼有关服务、观看体育竞赛，参加体育活动、购买体育彩票等。对四川农村家庭体育消费类型进行调查发现，其大部分为实物型消费，说明四川农村家庭体育消费仍以实物型消费为主。在体育消费结构方面，四川农村家庭大部分体育消费为购买运动服装及体育器材、购买体育彩票，到收费健身场所活动、观看体育比赛、参加体育活动进行体育消费的比例均比较低。因此，表明四川农村家庭体育消费内容比较单一，结构不合理，且部分农村家庭存在向博弈型消费转变的趋势，这与农村经济发展水平滞后，部分农村居民抱有一定投机心理、希望一夜暴富有关。
2.3体育消费目的和动机
在对四川农村家庭参与体育消费的目的和动机进行调查发现，四川农村家庭进行体育消费的目的排在前四位的依次为“强身健体”、“休闲娱乐”、“提高运动水平”、“社会交往”。从中可以看出，四川农村家庭体育消费观念开始发生转变，不再只是传统的“强身健体”，开始向“休闲娱乐”和“社会交往”转变，体育消费目的和动机也不断丰富。
2.4体育消费总额
对四川农村家庭人均体育消费总额进行调查发现，大部分家庭人均体育消费总额在100-300元，300元以上的比较少，并且还有部分家庭体育消费接近于零。因此，可以看出四川农村家庭体育消费的水平较低，说明当前四川农村家庭在经济收入还不足以充分满足其生存需要的时候，其体育消费受到了很大的抑制。
综上所述，当前四川农村家庭对参加体育活动的兴致较高，但是“花钱参加体育活动”即体育消费的意愿仍不高，体育消费以实物型消费为主，消费结构比较单一，参与体育消费的目的和动机不断丰富，“娱乐休闲”、“社会交往”动机不断增强，但四川农村家庭人均体育消费总额较低。
3制约四川农村家庭体育消费的因素
3.1经济因素
制约四川农村家庭体育消费的首要因素仍然为经济因素。虽然当前农村居民的收入有了较大幅度的提高，但是大部分农村家庭还是只能满足基本的生活需要。在调查中也发现，收入越高的农民，其体育消费也越高，呈现正相关。
3.2思想观念因素
调查发现大部分四川农村家庭对“花钱参加体育活动”的意愿不强，即使对于一些经济条件较好的农村家庭也是如此，反映制约四川农村家庭体育消费的另一个重要因素为思想因素。一方面，农村家庭注重其他物质方面的消费，长期以来对体育消费关注不够，未认识到参加体育活动的重要性。且大部分农村家庭储蓄意识较强，即使经济条件较好，也不愿意参与体育消费。另一方面，在调查中发现，年青群体的体育消费意识较强，而年龄越大，体育消费意识越弱。
3.3时间因素
虽然现在农村种植相当一部分被机械化操作代替，农民有了更多的空闲时间。但很多农民已经从以前单一的从事农业劳作向其他行业转变，致使部分农民没有时间进行体育锻炼。
3.4客观条件因素
农村体育场馆、器材、设施匮乏，农民缺乏开展体育活动及体育消费的硬件条件。即使部分农村建立了群众体育活动场所，但可能因为路途较远，导致使用不方便。另一方面，部分体育场馆设施收费过高，农村家庭承担不起。
参考文献：
[1]黎晋添，羅炯.西部地区农民体育消费现状及其制约因素的关联研究[J].天津体育学院学报，2011，26（06）：492-496.
[2]夏磊.农民参与体育消费的多元价值、制约因素与促进路径[J].体育文化导刊，2019（07）：37-43.
[3]张岚.我国农民体育消费的现状与对策研究[J].吉林体育学院学报，2010，26（05）：44-46.
课题项目：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地XXTYCY2019D02。
关键词：体育消费;四川农村家庭;现状;制约因素
1前言
近些年来党和国家高度重视农村的发展，制定出台了一系列扶持政策，农村发生了翻天覆地的变化，农民在脱贫致富、消费能力增强的同时也有了更多的空闲时间，其体育消费需求亦得到激发[1]。但是整体上而言，农村体育消费还刚刚起步，具有广阔的发展空间。发展农村体育消费具有两个方面的重要意义，一是可以促进体育产业及整个国民经济的发展，人民的消费水平在很大程度上反映了一个国家的经济发展水平，特别是在当前新冠肺炎疫情导致经济发展下行压力较大，进一步刺激消费拉动经济增长具有必要性[2];二是体育消费的增长可以对人们体质健康发挥积极的促进作用，在使人民群众获得精神上满足的同时，还能促进体质健康[3]。四川省作为西部大省，也是一个农业大省，其8000多万人口中有农村人口3800多万，将近50%。因此，四川农村人口作为一个人口数量庞大的群体，且具有典型的代表性。本研究对四川农村家庭体育消费现状极其制约因素进行研究，为进一步推动四川省体育消费的发展及体育产业和社会经济的发展提供有益的参考和借鉴。
2四川农村家庭体育消费现状
本研究通过查阅国内外学者有关农村家庭体育消费现状研究的有关文献，并对该领域有关研究学者进行访谈，深入农村家庭开展实地调研，收集第一手资料，对四川省当前农村家庭体育消费现状进行了深入分析。
2.1体育消费态度
调查发现，在对参加体育活动的态度上，大部分四川农村家庭表示“喜欢”或“非常喜欢”参加体育活动，说明四川农村家庭对参加体育活动的兴致较高。在对“花钱参加体育活动”的态度上，约30%的四川农村家庭认为“必要”或“非常必要”，认为“完全没有必要的”占三分之一左右，其余将近40%的家庭认为“有点必要”，说明四川农村家庭体育消费的意愿仍不高。
2.2体育消费类型及结构
体育消费类型可以分为实物型消费和非实物型消费。其中实物型消费主要指购买体育器材、图书、运动服、运动鞋等;非实物型消费可以分为观赏型消费、博弈型消费、活动型消费、康复型消费等，主要包括到收费健身场所活动、购买体育锻炼有关服务、观看体育竞赛，参加体育活动、购买体育彩票等。对四川农村家庭体育消费类型进行调查发现，其大部分为实物型消费，说明四川农村家庭体育消费仍以实物型消费为主。在体育消费结构方面，四川农村家庭大部分体育消费为购买运动服装及体育器材、购买体育彩票，到收费健身场所活动、观看体育比赛、参加体育活动进行体育消费的比例均比较低。因此，表明四川农村家庭体育消费内容比较单一，结构不合理，且部分农村家庭存在向博弈型消费转变的趋势，这与农村经济发展水平滞后，部分农村居民抱有一定投机心理、希望一夜暴富有关。
2.3体育消费目的和动机
在对四川农村家庭参与体育消费的目的和动机进行调查发现，四川农村家庭进行体育消费的目的排在前四位的依次为“强身健体”、“休闲娱乐”、“提高运动水平”、“社会交往”。从中可以看出，四川农村家庭体育消费观念开始发生转变，不再只是传统的“强身健体”，开始向“休闲娱乐”和“社会交往”转变，体育消费目的和动机也不断丰富。
2.4体育消费总额
对四川农村家庭人均体育消费总额进行调查发现，大部分家庭人均体育消费总额在100-300元，300元以上的比较少，并且还有部分家庭体育消费接近于零。因此，可以看出四川农村家庭体育消费的水平较低，说明当前四川农村家庭在经济收入还不足以充分满足其生存需要的时候，其体育消费受到了很大的抑制。
综上所述，当前四川农村家庭对参加体育活动的兴致较高，但是“花钱参加体育活动”即体育消费的意愿仍不高，体育消费以实物型消费为主，消费结构比较单一，参与体育消费的目的和动机不断丰富，“娱乐休闲”、“社会交往”动机不断增强，但四川农村家庭人均体育消费总额较低。
3制约四川农村家庭体育消费的因素
3.1经济因素
制约四川农村家庭体育消费的首要因素仍然为经济因素。虽然当前农村居民的收入有了较大幅度的提高，但是大部分农村家庭还是只能满足基本的生活需要。在调查中也发现，收入越高的农民，其体育消费也越高，呈现正相关。
3.2思想观念因素
调查发现大部分四川农村家庭对“花钱参加体育活动”的意愿不强，即使对于一些经济条件较好的农村家庭也是如此，反映制约四川农村家庭体育消费的另一个重要因素为思想因素。一方面，农村家庭注重其他物质方面的消费，长期以来对体育消费关注不够，未认识到参加体育活动的重要性。且大部分农村家庭储蓄意识较强，即使经济条件较好，也不愿意参与体育消费。另一方面，在调查中发现，年青群体的体育消费意识较强，而年龄越大，体育消费意识越弱。
3.3时间因素
虽然现在农村种植相当一部分被机械化操作代替，农民有了更多的空闲时间。但很多农民已经从以前单一的从事农业劳作向其他行业转变，致使部分农民没有时间进行体育锻炼。
3.4客观条件因素
农村体育场馆、器材、设施匮乏，农民缺乏开展体育活动及体育消费的硬件条件。即使部分农村建立了群众体育活动场所，但可能因为路途较远，导致使用不方便。另一方面，部分体育场馆设施收费过高，农村家庭承担不起。
参考文献：
[1]黎晋添，羅炯.西部地区农民体育消费现状及其制约因素的关联研究[J].天津体育学院学报，2011，26（06）：492-496.
[2]夏磊.农民参与体育消费的多元价值、制约因素与促进路径[J].体育文化导刊，2019（07）：37-43.
[3]张岚.我国农民体育消费的现状与对策研究[J].吉林体育学院学报，2010，26（05）：44-46.
课题项目：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地XXTYCY2019D02。