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随着人们收入水平的提高和生活方式的转变,越来越多的年轻人喜欢饮用咖啡,咖啡需求量不断增加,国内市场发展迅速,为云南小粒咖啡产业发展带来了市场机遇。但是,当前国外咖啡品牌企业占据着国内将近80%的市场份额,云南小粒咖啡要想增加销量、扩大国内市场,除提高产品品质外,还需在生产和营销时加强对消费者需求的重视程度,为消费者提供更有针对性、差异化的产品和服务。因此,本文在分析云南小粒咖啡的种植、产业发展、营销现状基础上,探讨小粒咖啡的消费群体特征,提出基于消费行为细分的市场拓展策略,旨在提高云南小粒咖啡的竞争力,推动产业快速发展。