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市场营销学认为，每个商品都有着自己的生命周期。每个商品的生命周期都可以分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，在商品的不同生命周期应当采取不同的广告推广策略。在导入期、成长期应当采取强势的广告策略，加强宣传推广，增加广告投放；在成熟期，应当适度缩减广告投入，使产品在媒体保持一定的显露频次，以保持产品和品牌的知名度；在衰退期，应当采取缩减型广告策略，大幅缩减产品的广告投入，把广告预算转移到新的产品上去。