广告主是媒体整合的主宰。面对各具特色的媒体，广告主清楚地知道，自己才是营销战略的制定者。整合传播往往更加注重低成本、高效益，此时，媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。
　　目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应发生改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。同时，传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展．给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。
　　
　　《致中和：广告仍需依赖渠道力量》“致中和”起源于一个清代老字号，到今天已经成为拥有多种保健酒、食品饮料、保健食品产品线的制造企业。2004年，“致中和”在央视投放广告，品牌定位于“百年草本调养专家”，力图从一个区域强势品牌演变为全国品牌。
　　与其他快速消费品不同的是，“致中和”的产品主要为部分区域消费者喜爱，全国大多数地区的消费者还没有形成消费习惯，有的甚至还不知其为何物。企业产品通过电视广告起到了一定推广效果，但是一些产品功效的内容，由于相关限制，还是无法通过广告传播。尤其是“致中和”龟苓膏的清热排毒．五加皮保健酒的祛风湿等功效，还都需要依靠口碑和渠道来传播。
　　
　　《曲美家具：抢占品牌先发优势》要想把自己的品牌打得更响，需要资本的力量，电视广告相对来讲应该是一道正餐，其它的则是辅餐。文章对曲美成长的“三步曲”进行了详细地阐述：品牌的培育期，品牌的突破期，品牌的成熟期。另外文章还介绍了曲美终端以国际化寻求形象突破，以及曲美电视广告投放的选择。
　　
　　《飘影：告别单一走向媒体整合》一文中，飘影集团策划总监黄帮赐谈到，在未来的日化行业发展战略中，如何巧妙地将网络广告运用到企业的营销推广战略中去。提醒广告主：品牌宣传，不宜单兵作战，告别单一的、单调的电视广告砸钱形式，结合自己的企业和品牌的现状和渠道消费群特点，采取多元化的媒介组合和媒体整合，用创意性和策略性的投播策略，进行广告投放。黄帮赐认为：“媒介互动+资源整合十网上公布十网下活动+网络传播+网络炒作”是一种最佳的网络合作模式。
　　
　　《今麦郎：以活动强化广告效果》传统媒体的广告宣传效果已经大打折扣，今麦郎采取“以传统媒体的广告宣传模式为主体，以新型媒体为重要补充”的策略着重运用网络和活动等媒体形式，探求低成本、高效果、强沟通的推广方式。在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式+赞助冠名+特型广告(流媒体)+网上投票(互动形式)+专题传播”的复合宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度。
　　
　　《二元特征决定媒体投放力量》中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征，一种是企业内部自上而下决定，另外一种是根据市场媒介环境的变化，自外而内决定，主导企业媒介的投放选择。本文对此进行了详细分析，为广告主媒体投放提供了一个参考。
　　
　　《黄升民：广告投放三级跳趋势》中国传媒大学广告学院院长黄升民教授根据目前企业投放广告的现状，预测广告主的广告投放将经过一场三级跳的过程，第一跳，试水新兴媒体；第二跳，投放重点偏向新兴媒体；第三跳，广告投放趋于多元化。黄升民提到，从2004-2005年的广告投放数字来看，广告总的投放量是处于上升趋势的，但分到传统媒体的广告预算却呈下降趋势。如此发展下去，传统的媒体形式就出现了被新兴媒体取代的危险苗头。
　　
　　《网络论坛—管控口碑的必争之地》一文，本刊记者采访了餐饮，户外运动的网站经营者，以及一家运动品牌的企业，选择这些行业的原因是在网络BBS上，有关这些话题的论坛已经发展得相对比较成熟，一些企业也在重视这一途径传播自己，而对于消费者来说，这些轻松话题的信息也较容易接受，往往网上一段“不经意”的帖子，会令消费者不辞“辛苦”地尝试一次。比如在BBS中流传至今的“吃垮必胜客”，即是一例。据了解，在餐饮。旅游。IT、数码、娱乐、特色食品等行业的一些企业已经开始利用这种“网络论坛”传播方式。对于企业来说这种传播方式是一个值得深入挖掘的传播平台。