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当下文化产业的发展日益成熟,整个文化传媒领域都非常注重对IP的开发与运营。文化产品开发的主体希望尽可能地延长作品IP价值的生命周期,探索多元化的IP开发模式,最大程度地挖掘作品的经济价值和社会价值。其中,跨媒介叙事被认为是现阶段能够最大程度释放IP动能的有效策略之一。本文以漫威影业为例,对其运作漫威英雄人物IP的原理与经验加以分析,并进一步阐述跨媒介叙事模式在内容生产、媒介传播、品牌营销等多维度IP开发中的具体实践。