【摘 要】
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整个社会信息消费需求的不断增加,推动了我国科普产品的信息化发展。为了适应消费者消费习惯正在发生转变的现实,市场上出现了越来越多的移动互联网科普产品。因此,针对移动
【机 构】
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中国科学技术大学科技传播与科技政策系,
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整个社会信息消费需求的不断增加,推动了我国科普产品的信息化发展。为了适应消费者消费习惯正在发生转变的现实,市场上出现了越来越多的移动互联网科普产品。因此,针对移动互联网科普产品消费者意愿的研究,将有助于推动移动互联网科普产品的发展,从而对科普信息化建设具有积极的意义。从互联网技术发展、消费者意愿和社会心理学的视角出发,结合Sheth-Newman-Gross消费价值模型为基本理论框架,通过建立结构方程(SEM)研究分析移动互联网科普产品消费者的意愿。不仅验证了原有的功能、认知、情感等价值因素,也证实了经济价值和情境价值的影响,并据此提出有针对性的对策建议。
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