【摘 要】
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<正>广告主如何进行有效的广告投放,进而引起消费者的购买欲望,并形成最终购买力应该是广告主需要深入思考的问题。2012年10月下旬,北京电通利用DCCR广告效果评估工具对近期
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<正>广告主如何进行有效的广告投放,进而引起消费者的购买欲望,并形成最终购买力应该是广告主需要深入思考的问题。2012年10月下旬,北京电通利用DCCR广告效果评估工具对近期投放的二十多个品牌广告在北京、上海、广州进行了第37期调查,涵盖了护肤品、饮料、手机、汽车、服饰等十余个品类。本次调研主要是对投放的电视广告进行广告效果评估,也对同期投放的其他媒体广告的到达情况进行检测。电通广告活动案例调查研究(DCCR,Dentsu Campaign Case Research)是电通集团独自研发的广告效果评估工具,自2002年开始,每年定期在北京、上海、广州开展,迄今为止,在中国已经进行了37次调查,积累了超过2000个案例。
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