【摘 要】
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文章从受众卷入程度理论着手,首先将产品分为理性产品和感性产品,认为功能性利益诉求点更简单易懂、易于与竞争品牌区别并在消费者心中留下印象;而无法给出功能性利益诉求点
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文章从受众卷入程度理论着手,首先将产品分为理性产品和感性产品,认为功能性利益诉求点更简单易懂、易于与竞争品牌区别并在消费者心中留下印象;而无法给出功能性利益诉求点的品牌广告传播内容则应尽量简化信息,并通过不断重复让消费者留下印象.同时辨析了"数一数二"理论与"高卷入"两者之间的-悖理,给出了两者之间的解决之道.
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