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本文从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论了体育赞助过程中，要达到赞助效益的最大化，各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性，并初步构建了配合运作的具体模式。营销手段配合运作包括平面广告和电视广告、促销手段、代言人、内外部公关等配合；营销部门配合运作包括赞助部的建立和广告部、推广部、公关部的配合；参与方配合运作包括被赞助方（体育赛事组委会、体育俱乐部、体育官方机构等）、媒体、体育经纪公司等机构的配合。