【摘 要】
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进入数字化时代，电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式，消费者可以直接通过网络完成购买行为，市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国服装行业为背景，在分
【机 构】
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北京化工大学经济管理学院,北京建筑工程学院经济管理学院
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进入数字化时代，电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式，消费者可以直接通过网络完成购买行为，市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国服装行业为背景，在分析服装行业的特点及经营模式的基础上，探讨了B2C网络营销模式的关键影响因素，最后以VANCL为例，分析其取得成功的原因及如何保持有效的竞争力。
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