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随着网络媒体的高速发展，微信公众号已经深入到中国网民的日常生活之中，并产生了巨大影响。其中，高校官方微信公众号更是成为了重要的宣传窗口和服务窗口。本研究通过对高校官方微信公众号的文本内容进行分析，考察人称指示的活用和特殊称谓语，分析其语用价值，探讨其语体特色。在此基础上，分析高校官方微信公众号语言使用的发展趋势，促进其进一步的建设与发展，为打造校园品牌、构建校园文化添砖加瓦。