【摘 要】
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通过建立供应商处于主导和非主导地位情形下单独进行产品创新以及向零售商股权融资进行产品创新的模型,给出了渠道成员在不同产品创新策略下的最优决策并分析了创新能力、创
【机 构】
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重庆大学 经济与工商管理学院, 重庆 400030
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通过建立供应商处于主导和非主导地位情形下单独进行产品创新以及向零售商股权融资进行产品创新的模型,给出了渠道成员在不同产品创新策略下的最优决策并分析了创新能力、创新效用以及估值水平对渠道成员决策和利润的影响.核心发现是:在供应商占主导地位的情形下,产品的创新能力、创新效用较低或者估值水平较高,供应商选择向零售商股权融资进行产品创新可以获得更高的利润;产品的创新能力、创新效用较高或者估值水平较低,供应商选择单独进行产品创新会获得更高的利润;在零售商占主导地位的情形下,无论产品的创新能力、创新效用以及估值水平怎样变化,选择向零售商股权融资进行产品创新会获得更高的利润.
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