【摘 要】
：
高校是一个知识和权力、个人理想主义和意识形态交融的场所,高校形象片是展现高校理念和综合实力、传播自身品牌形象的窗口。目前,作为高校形象传播的影像文本,高校形象片在
【机 构】
：
上海师范大学广告系,复旦大学新闻学院,
论文部分内容阅读
高校是一个知识和权力、个人理想主义和意识形态交融的场所,高校形象片是展现高校理念和综合实力、传播自身品牌形象的窗口。目前,作为高校形象传播的影像文本,高校形象片在形式与内容的创意传播中存在着不同程度的"语义-符号"传达偏差,致使其无法有效完成缔造高校品牌形象的主旨。本文从结构主义的立场对"高校形象片"这一"宏大叙事"文本进行研究,并选择名列前茅的20所国内名校的形象片为样本,在列维·斯特劳斯的四项结构理论和格雷马斯"语义方阵模型"的基础上,发展和创新了适用于影像文本分析的"语义-符号"方阵,从传播的角度探讨影像符号如何产生意义并与受众形成语义共鸣,进而对我国高校形象片的创作和传播提出建议和对策。
其他文献
目的:加强医院病区药房药品的数量和效期管理。方法:建立完善各项规章制度,加强操作流程管理。结果与结论:通过实施制度化、规范化的管理,保证了病区药房药品的数量和效期的
结合实际工程应用,分析了20 kV C-GIS的特征参数、性能指标和技术经济性,认为20kVC-GIS能适应浙江省标准化变电站的设备需求,且具备良好的性价比,有利于减小变电站占地面积。
目的探讨小儿手指末节损伤的特点及治疗方法。方法对118例小儿手指末节损伤的伤情和治疗过程进行回顾性分析。结果撕裂伤Ⅰ期愈合,手指发育正常,功能恢复好;离断伤再植手指全
技术创新促进了企业的经济增长,创新本质上是一个适应性的学习过程和文化演化过程。在这个过程中,产生了很多技术思想,增加了企业的知识存量,这些新的知识是技术创新的根本源
含铁绿柱石经γ射线辐照或特定温度热处理,可因铁价态的改变引起颜色发生相应变化。处理前后的吸收光谱和顺磁共振谱研究表明,辐照作用使隧道位的Fe2+ 氧化为Fe3+ ,八面体位
国务院批准宁夏发展内陆开放型经济,对于宁夏深入实施西部大开发、促进宁夏科学发展有重要意义。推进内陆开放型经济发展,应该坚持以开放促开发、以开放促发展的主线,面向两
英国作为老牌发达国家,在公益广告传播方面开展了大量的工作,并取得了不错的效果。本文从英国中央新闻署COI关闭之后公益广告机构的新发展入手,重点介绍了英国政府传播服务GC
移动互联网技术在现代教育领域的应用,使得课堂教学智能化,提高了学生的学习热情和自学意识,培养了学生的学习能力。在英语教学中,教师可以利用线上学习开启多样化的课后作业
近一段时间，牛肉价格悄然上涨。目前，市场上牛肉的批发价格已经由原来的32元／公斤左右涨至40元／公斤．牛肉价格上涨的原因．主要是由于目前牛肉供应不足和成本逐渐上涨所导致的。通过
为满足高性能碳纤维增强复合材料(CFRP)结构件的高质量制孔需求,现阶段广泛采用双顶角钻头钻削CFRP,但因其"钻、扩、铰"一体的结构形式,双顶角钻头第二主切削刃的磨损程度和