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摘要：随着商业产业的日益发展，商业广告所发挥的作用越来越大，而平面设计在商业广告宣传中发挥的作用日益突出。平面海报、广告美化着人们的视野，影响着人们的视觉审美。影响人们视觉审美元素有哪些？如何构建视觉审美元素来最大限度地发挥平面广告的作用？本文从这些方面进行了探讨，希望对大家有所帮助。
关键词：平面设计；有效构建；审美
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-90-1
一、平面设计应该考虑的一些元素
（一）图形
图形作为平面设计中的基本元素，由点、线、面三个方面组合而成。点在几何中是最小的几何元素，它可以明确一个详细的位置，代表线和面的起点和终点，点无方向、形状之区别。在康定斯基的理论中，从内行的角度去概括，点是最简洁的形态。从几何学角度来讲，线则是由无数个点组成，而面则是由无数条线组合而成。
（二）文字
文字是人类历史上最伟大的设计。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。在平面设计对文字这个要素的处理中，在对其形体的调整、颜色的设置以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众领略字面意思，还让人们为其新颖的构图形式所感动。
（三）色彩
色彩语言在平面设计中的地位举足轻重。它在生成鲜明的视觉效果的基础上，来营造一种感性上的、可以汹涌澎湃的冲击效果；或者根据受众在视觉上对色彩的敏感和色彩本身所具备的魅力，来感染大众的眼球，更大发挥设计文稿和图形的效果。在平面设计中，在调节色彩明暗度的基础上，表达喜怒哀乐；在对色相、明度、饱和度三者的搭配中，形象地阐释人的情感，让人在眉眼之间领略到那种震撼的力量，让人收到其中蕴含的意蕴。因此，色彩在平面设计中的作用是不容置疑的，它是塑造美、传递美的一种重要的设计元素。同时，色彩还是文化、宗教、人们传统审美观长期沉淀的结果，具有丰富的内容，是传承历史、发扬民族文化的一种重要形式，这就决定了色彩具有一定的可塑性。
二、平面设计的构成要素的审美特征
（一）秩序美
平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实，设计对象在形式的调控下而具体化、形象化。平面设计的这种秩序美，具体是在它的构成要素配合之下或独立展现时表达的。如此的秩序美让人第一眼便收到视觉上的平衡感和舒适感，同时也提高了受众的视觉审美水平。
（二）冲击力
平面设计在对审美的构建上，重点不在情感的抒发，而是运用文字、图片和色彩以及具有特殊性的符号，突出设计主题，在视觉上冲击人们的感受。在形成视觉冲击的过程中，可根据平面设计构成元素的不同情况和发展水平进行表达。平面设计以具有冲击力的视觉审美要素在第一时间吸引人们的目光，将设计主题传达给人们。人们在审美时的心理背景不同，审美观也千差万别。基于此，设计平面作品应具备针对性，仅对目标人群进行研究设计，这样便可以给目标人群带来审美上的冲击力。
（三）艺术功能性
在商品经济蓬勃发展的时代背景下，平面设计生存的主要方式体现在它对商品的宣传力度上。设计若发挥应有的价值，不得不考虑客户的认可度，获取客户的认可与支持，最根本的是要经得起市场的考验，在对产品加以充分美化的基础上，达到促销的目的。
三、平面设计中审美元素的构建
（一）文字的设计
我们在实际应用中能经常看到文字的艺术表达出的不同风格的审美效果。现代字体设计的方式总体可以划分为：视觉图形的多元化、艺术化、个性化、意象化。网络传媒的普及，使世界上任何国家的任何人接收信息已打破时空上的限制，文化的交流与融合日新月异，促使设计师必须标新立异，以独特的理念和想象力进行创造性的思考。设计正根据人们的需求形式及审美品位的提高，逐渐从有序转变为“无序”，并在“无序”中探索更深层次的有序。我国南方山清水秀、红花绿叶，那里的人们更喜欢素雅的色彩，但同是在南方的城市和农村却因经济、文化等的影响而存在色彩喜好的差别。对国家和民族而言，这个色彩的喜好就更要注意了，不当的色彩选择则会导致国家争端和民族矛盾。如中国人喜欢红、黄、青、白，罗马尼亚人认为白色纯洁，绿色为希望，红色为爱情，忌用黑色，而瑞典人恰巧喜欢黑色，。在日本一直代表高贵、典雅的紫色，在罗马却象征苦恼与忧愁，我国有少数民族众多，色彩爱好各不相同，如维吾尔族忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣，蒙古人喜爱用鲜艳的色彩，不喜欢黑白，满族和佤族等少数民族忌用白色。不同的消费群体有不同的色彩喜好，只有恰当合理地运用色彩才能更好地促进消费，否则只会弄巧成拙。
四、设计中应重视色彩诱导功能
在进行平面设计的过程中，务必对色彩的诱导功能予以高度重视。成功的平面设计师，肯定是一个高超的色彩使用者。这些设计师对色彩具有高度的敏感性，因此他们在进行设计时能够综合运用各种色彩，并且利用强烈的色彩对比来烘托所要体现的主题。受众在欣赏作品的过程中，关注点会不由自主地沉浸在设计师所设定的色彩氛围之中。
参考文献：
[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，（07）.
[2]牛海英 浅谈平面设计中的视觉与触觉[J].品牌（理论月刊），2011，（12）.
[3]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺，2009，（18）.
作者简介：
王亚斌，南京邮电大学传媒与艺术学院；王攀，南京邮电大学传媒与艺术学院；徐默涵，南京邮电大学经济学院。
关键词：平面设计；有效构建；审美
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-90-1
一、平面设计应该考虑的一些元素
（一）图形
图形作为平面设计中的基本元素，由点、线、面三个方面组合而成。点在几何中是最小的几何元素，它可以明确一个详细的位置，代表线和面的起点和终点，点无方向、形状之区别。在康定斯基的理论中，从内行的角度去概括，点是最简洁的形态。从几何学角度来讲，线则是由无数个点组成，而面则是由无数条线组合而成。
（二）文字
文字是人类历史上最伟大的设计。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。在平面设计对文字这个要素的处理中，在对其形体的调整、颜色的设置以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众领略字面意思，还让人们为其新颖的构图形式所感动。
（三）色彩
色彩语言在平面设计中的地位举足轻重。它在生成鲜明的视觉效果的基础上，来营造一种感性上的、可以汹涌澎湃的冲击效果；或者根据受众在视觉上对色彩的敏感和色彩本身所具备的魅力，来感染大众的眼球，更大发挥设计文稿和图形的效果。在平面设计中，在调节色彩明暗度的基础上，表达喜怒哀乐；在对色相、明度、饱和度三者的搭配中，形象地阐释人的情感，让人在眉眼之间领略到那种震撼的力量，让人收到其中蕴含的意蕴。因此，色彩在平面设计中的作用是不容置疑的，它是塑造美、传递美的一种重要的设计元素。同时，色彩还是文化、宗教、人们传统审美观长期沉淀的结果，具有丰富的内容，是传承历史、发扬民族文化的一种重要形式，这就决定了色彩具有一定的可塑性。
二、平面设计的构成要素的审美特征
（一）秩序美
平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实，设计对象在形式的调控下而具体化、形象化。平面设计的这种秩序美，具体是在它的构成要素配合之下或独立展现时表达的。如此的秩序美让人第一眼便收到视觉上的平衡感和舒适感，同时也提高了受众的视觉审美水平。
（二）冲击力
平面设计在对审美的构建上，重点不在情感的抒发，而是运用文字、图片和色彩以及具有特殊性的符号，突出设计主题，在视觉上冲击人们的感受。在形成视觉冲击的过程中，可根据平面设计构成元素的不同情况和发展水平进行表达。平面设计以具有冲击力的视觉审美要素在第一时间吸引人们的目光，将设计主题传达给人们。人们在审美时的心理背景不同，审美观也千差万别。基于此，设计平面作品应具备针对性，仅对目标人群进行研究设计，这样便可以给目标人群带来审美上的冲击力。
（三）艺术功能性
在商品经济蓬勃发展的时代背景下，平面设计生存的主要方式体现在它对商品的宣传力度上。设计若发挥应有的价值，不得不考虑客户的认可度，获取客户的认可与支持，最根本的是要经得起市场的考验，在对产品加以充分美化的基础上，达到促销的目的。
三、平面设计中审美元素的构建
（一）文字的设计
我们在实际应用中能经常看到文字的艺术表达出的不同风格的审美效果。现代字体设计的方式总体可以划分为：视觉图形的多元化、艺术化、个性化、意象化。网络传媒的普及，使世界上任何国家的任何人接收信息已打破时空上的限制，文化的交流与融合日新月异，促使设计师必须标新立异，以独特的理念和想象力进行创造性的思考。设计正根据人们的需求形式及审美品位的提高，逐渐从有序转变为“无序”，并在“无序”中探索更深层次的有序。我国南方山清水秀、红花绿叶，那里的人们更喜欢素雅的色彩，但同是在南方的城市和农村却因经济、文化等的影响而存在色彩喜好的差别。对国家和民族而言，这个色彩的喜好就更要注意了，不当的色彩选择则会导致国家争端和民族矛盾。如中国人喜欢红、黄、青、白，罗马尼亚人认为白色纯洁，绿色为希望，红色为爱情，忌用黑色，而瑞典人恰巧喜欢黑色，。在日本一直代表高贵、典雅的紫色，在罗马却象征苦恼与忧愁，我国有少数民族众多，色彩爱好各不相同，如维吾尔族忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣，蒙古人喜爱用鲜艳的色彩，不喜欢黑白，满族和佤族等少数民族忌用白色。不同的消费群体有不同的色彩喜好，只有恰当合理地运用色彩才能更好地促进消费，否则只会弄巧成拙。
四、设计中应重视色彩诱导功能
在进行平面设计的过程中，务必对色彩的诱导功能予以高度重视。成功的平面设计师，肯定是一个高超的色彩使用者。这些设计师对色彩具有高度的敏感性，因此他们在进行设计时能够综合运用各种色彩，并且利用强烈的色彩对比来烘托所要体现的主题。受众在欣赏作品的过程中，关注点会不由自主地沉浸在设计师所设定的色彩氛围之中。
参考文献：
[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，（07）.
[2]牛海英 浅谈平面设计中的视觉与触觉[J].品牌（理论月刊），2011，（12）.
[3]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺，2009，（18）.
作者简介：
王亚斌，南京邮电大学传媒与艺术学院；王攀，南京邮电大学传媒与艺术学院；徐默涵，南京邮电大学经济学院。