【摘 要】
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针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博
【机 构】
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重庆大学经济与工商管理学院,重庆大学现代物流重庆市重点实验室
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71172084);国家科技支撑计划资助课题(2012BAF12B09)
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针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明：供应链成员的合作广告策略除了与品牌差异程度相关,同时还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;比较两种决策模式下的最优广告投入水平,发现与Stackelberg博弈相比,集中决策下传统渠道产品的广告投入变大,电子直销渠道产品的广告投入则变小;论文进一步对比集中决策和Stackelberg
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