【摘 要】
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2013年后,互联网开始从多方面影响商业银行的营销管理。本文拟从营销学视角出发,研究互联网对我国商业银行广告促销策略的影响。在利用数据分析我国网络广告的发展现状及趋势
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2013年后,互联网开始从多方面影响商业银行的营销管理。本文拟从营销学视角出发,研究互联网对我国商业银行广告促销策略的影响。在利用数据分析我国网络广告的发展现状及趋势后发现,我国商业银行网络广告的投入量逐年增加,网络广告投放媒体的类别基本未变,门户网站、财经网站、新闻网站三类媒介的广告投入一直处于前三位,视频网站和移动客户端的广告投放大幅提升。本文进一步选择了我国互联网广告投入最大的八家商业银行作为样本,分析了这几家商业银行网络广告方面的实践。最后,提出了我国商业银行互联网广告促销策略方面的相关建议。
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