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在中国经济发展的转型时期，商品竞争已经转变为品牌竞争，而品牌竞争力的提高需要以品牌传播为动力。商标是品牌传播的物质媒介，因此，商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和体现企业的经营范围，还要考虑消费者的行为和心理及认知结构，更应遵循品牌传播的规律。只有商标设计的创新性、审美性和易识别性完美结合，才可以实现品牌传播效果的最大化。