【摘 要】
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近年来,手帐及其周边产品发展非常迅速,在中国年轻群体中已经占据一个重要的地位。国内手帐类产品消费市场也在大力发展,诸多国际顶级手帐品牌进入国内市场。面对国内手帐市
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近年来,手帐及其周边产品发展非常迅速,在中国年轻群体中已经占据一个重要的地位。国内手帐类产品消费市场也在大力发展,诸多国际顶级手帐品牌进入国内市场。面对国内手帐市场良好的发展态势,如何通过实施产品营销组合策略,进一步提高手帐类产品自身的生存发展能力,进而扩大本品牌在国内乃至国际上的影响,是一个重要的课题。本文从手帐类产品营销策略的基本理论出发,分析了手帐的主要消费群体,针对其消费特点,有针对性地提出了产品策略。希望通过本文的研究,对国内手帐品牌今后的经营思路和营销策略的选择能够提供一点帮助,以更好地实现发展。
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