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人受观念的支配，传播观念支配人的传播行为．但是，传播观念在传播学研究中却是一个被长或忽视和冷落的论题．本文从分析传播观念的含该义与持点入手，提出并论述了四种传播观念．文章认为：人类区别于动物的一个显著特征是传播，而不是别的什么特点；传播也不是任由个人驱使，随着个人生命的存亡而存亡的，而是生生不息、永恒不朽的；同时，传播也不是人本能的条件反射和对外物的纯客观反映，而是人生人性的折射和人格的外化；于是会有客观被虚饰，真实被虞拟的现象出现，社会成了剧场，传播就像演戏．这四种传播观念，与人类朝夕相伴，我们被它困扰、被它左右，但却无法摆脱．