【摘 要】
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20世纪60年代,随着营销组合理论的提出,4P理论应运而生。历经多年发展,先是4P理论被4C理论取代。后4C理论又经演变诞生了4R和4S理论。这表明了市场营销从以产品为导向的理论
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20世纪60年代,随着营销组合理论的提出,4P理论应运而生。历经多年发展,先是4P理论被4C理论取代。后4C理论又经演变诞生了4R和4S理论。这表明了市场营销从以产品为导向的理论组合向以顾客为导向的理论组合转变。电视剧是具有商品性和艺术性的双重属性商品,既然作为商品,营销理论则对其适用。本文认为,中美电视剧的本质差异是由于我国电视剧是以4P理论为主导的,而美国电视剧以4R、4S理论为主导。美剧的成功对我国电视剧具有重要的参考意义。
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