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近年来，我国经济腾飞，已经成为世界第二大经济大国，国家在提升硬实力的同时也着重加强了国家软实力建设。体育作为软实力的一种重要象征，国家推动体育产业迅速发展，体育网络直播平台也随之涌现。NBA作为顶级的体育商业联盟，国际化营销使其成为全球最为顶级的篮球体育赛事，除了美国本土之外，NBA在中国市场也取得了巨大成功。腾讯在成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴后，“腾讯NBA”成为国内独占NBA网络视频直播的平台。本文从传播学角度切入，探讨NBA网络直播缘起及“腾讯NBA”平台的传播特点，探寻“腾讯NBA”平台