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美国的绝大多数杂志都是靠广告维生的，而杂志出售广告位的价格又是依据发行量来决定的发行量越大，广告的要价会越高，因此杂志社都想方设法地吸引更多的读者，宁可第一年不赚钱，也要尽量以低价订阅费争取到读者，从而提高发行量。除了少数杂志比如《时尚》（Cosmopolitan）走零售路线外（占到总发行量的65％），大多数杂志依靠读者订阅。像生活类杂志《好管家》（GoodHousekeeping）的订阅数为400多万份，约占总发行量的88％；生活健康类杂志《悦己》（Self）的订阅数为110多万份，占总发行量的78％；