当我们热衰于讨论中国企业如何进入世界500强时，似乎忘记了世界500强中的每个企业都有一个（或多个）世界知名的商标。这种商标既是这些企业信誉的标志，也是它们能够立足于世界市场的条件。中国企业与国际知名企业的差距不仅仅是规模的差距，更重要的是信誉的差距。如果说企业的规模差距还能够在短期内依靠人为的方式迅速缩小的话（当然这样做的后果通常并不是理想的），那么信誉差距的缩小则不是一朝一夕所能完成的。而且，在一定程度上企业信誉的维持比信誉的建立更为困难。企业信誉的建立和维持不是单个企业的努力所能实现的，它受制于整个国家经济的信誉水平。改革开放20多年来，我国经济的市场化程度有了长足的进展，但是企业信誉水平却没有相应的发展。因此，企业信誉水平发展的滞后已成为我国整个市场经济发展的一个重要障碍。同时，伴随加入世贸组织，中国经济与世界经济融为一体，信誉问题将居为制约中国企业竞争力的一个重要因素，探讨建立和维持企业信誉的机制已成为迫在眉睫的问题。