论文部分内容阅读
如今电视频道越来越多，电视节目越来越丰富，中央台七套《致富经》、湖南台《乡村发现》、辽宁台《黑土地》等一大批农业电视节目已经在观众中形成了一定的影响力，但农业电视节目同新闻、娱乐、文艺节目相比较，仍显得很不够。农业要大发展，农业电视节目同样也要大发展，这样才能有效地实现为三农服务的宗旨。
一、精心策划，注重包装，增加信息量，提高收视率
农业的发展与我们的生活密切相关，农业电视节目要增强知识性、服务性和可视性，让农民觉得节目对他们的生产、生活有用，能让他们在有限的土地上创造出更高的价值来。
２００３年７月１日，漯河电视台农业频道正式开播。要想使农村节目真正受到农民朋友的喜爱，必须加强策划，注重包装。经过精心筹备，社教类节目《乡村纪事》、包装类节目《农业科技》、信息服务类节目《信息台》相继与广大观众见面。目前，这些节目已在观众中产生良好影响。爱美之心，人皆有之。农民观众也和其他观众一样，喜欢美的东西，制作的节目要让观众喜欢看，就必须在“美”上下一番工夫，必须有可视性和吸引力。获省政府好新闻一等奖的作品《非常麦收》的作者正是出于这一考虑，采取了纪实拍摄的手法，真实记录了一个团结、战斗的基层党组织的群体形象，再现了非典时期农村党员干部舍小家、顾大家的先进事迹，才取得成功。
电视是视听媒体，从视觉上要研究怎样把电视画面拍得美，要有活泼、轻松、精美的包装。当然，仅有精美的画面还不够，在语言的锤炼上，也必须下一番工夫。同时，注重“包装”不能忘记“实用”。漯河电视台为提高节目质量，每月都要进行一次节目评议，《农业科技》节目起初参加节目评议，总是得分不高，原因就是编辑不知道怎样做好节目包装，没有吃透原始素材，没有很好地撰写串联词。结果，评委不愿意看，农民朋友也不太欢迎。症结找到后，编辑提高了编排意识，期期紧扣漯河种植、养殖实际，节目质量大大提高，去年一年评议中该栏目获两次Ａ档，编辑也受到一定奖励。
农业电视节目要以农业、农村、农民为主要对象，脱离了“三农”，节目就会成为无源之水，无本之木。《信息台》节目结合当今农民缺乏信息这一事实，每天根据观众来电、来信，编辑十分钟供求信息（农机转让、猪仔买卖信息等），免费为农民朋友排忧解难，出乎意料，该节目在农村产生强烈反响，电视、来信、来访不断，内容之多，起到了电视空中桥梁的作用。“农业频道——咱农民朋友自己的频道”已在农村叫响。
二、农业节目也应巧设故事情节，增加悬念
目前，我国大多数农民的文化水平还不高，如果单纯介绍农业科技知识，他们会失去看下去的兴趣。而在拍摄农业电视节目时，能够加入故事情节，就会引起大多数农民的兴趣，也符合我国农民爱听故事的收视习惯。漯河市召陵區老窝镇千刘村农民刘四川是远近闻名的土专家，笔者先后根据他的事迹，拍摄了纪录片《土专家刘四川》、《小白瓜熟了》、《又到小麦金黄时》等片子，树立了该农民钻研科技、奉献大地的良好形象。２００４年４月，对郾城区辛店乡大王庄村来说是一个不平凡的月份，该镇种植的大面积草莓无人采摘，面临烂在地里的危机，记者当时制作了《吃草莓到哪里》的专题，节目播出后，市民纷纷前去采摘，挽回了农民朋友的经济损失，后来，该村农民为我们制作了锦旗以表谢意。在这个节目中，选择了讲故事的方式讲述了农民在种植草莓时的辛苦，讲他们巧动脑筋致富的故事，增加了节目的可视性、趣味性和感染力。
三、实施品牌战略，打造名牌节目
电视媒体进军农村市场，构建形式多样、丰富多彩的农村电视节目，打造品牌，是电视媒体自身发展的需要。
首先，要对农村电视节目的内容进行明确的品牌定位。农村电视节目的品牌定位应包含两方面：节目定位与理念定位。节目定位就是要将农村电视节目聚焦于广大的农村观众；理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位，节目内容应该具有强烈的“农味”、“乡村气息”，和农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位观众的基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、观众的收视习惯与作息时间也要准确把握，合理安排，精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。
其次，要不断创新农村节目制作播出的形式，不断强化农村电视节目的现场感。电视节目主持人要尽量走出演播室，既当节目主持人又扮演记者角色，要亲临现场感受乡村的变化，与农民朋友直接对话，让他们真实表达自己的情感，这样既反映了他们的呼声，又拉近了电视媒体与农民朋友的距离，增强了节目的亲和力。
再次，要突出服务性、实用性、娱乐性、知识性和地方性。服务性就是要服务“三农”。农村电视节目要想成为农民观众的知心朋友，就要为他们提供致富的信息和经验。一些专题节目也要有适当的娱乐内容，这样才会轻松活泼，吸引观众。知识性包括传统农事知识、现代科技知识、格言民谣等，将这些知识有机地穿插到节目中，就能使农村电视节目变成一块具有乡土气息和文化品位的沃土。地方性是针对农村电视节目的差异性与特色化而言的，它体现了品牌的个性特征。去年以来，漯河电视台以系列报道的形式报道了《减免农业税给漯河农民带来了什么》就是最成功的一例。《加入ＷＴＯ农业面面谈》、《３·１５维护农民权益特别行动》、《漯河农资市场交易会——农民信息会》等贴近当地农民的新闻报道，既让农民得到了利益，又让观众获取了知识。
（作者单位：漯河电视台）
一、精心策划，注重包装，增加信息量，提高收视率
农业的发展与我们的生活密切相关，农业电视节目要增强知识性、服务性和可视性，让农民觉得节目对他们的生产、生活有用，能让他们在有限的土地上创造出更高的价值来。
２００３年７月１日，漯河电视台农业频道正式开播。要想使农村节目真正受到农民朋友的喜爱，必须加强策划，注重包装。经过精心筹备，社教类节目《乡村纪事》、包装类节目《农业科技》、信息服务类节目《信息台》相继与广大观众见面。目前，这些节目已在观众中产生良好影响。爱美之心，人皆有之。农民观众也和其他观众一样，喜欢美的东西，制作的节目要让观众喜欢看，就必须在“美”上下一番工夫，必须有可视性和吸引力。获省政府好新闻一等奖的作品《非常麦收》的作者正是出于这一考虑，采取了纪实拍摄的手法，真实记录了一个团结、战斗的基层党组织的群体形象，再现了非典时期农村党员干部舍小家、顾大家的先进事迹，才取得成功。
电视是视听媒体，从视觉上要研究怎样把电视画面拍得美，要有活泼、轻松、精美的包装。当然，仅有精美的画面还不够，在语言的锤炼上，也必须下一番工夫。同时，注重“包装”不能忘记“实用”。漯河电视台为提高节目质量，每月都要进行一次节目评议，《农业科技》节目起初参加节目评议，总是得分不高，原因就是编辑不知道怎样做好节目包装，没有吃透原始素材，没有很好地撰写串联词。结果，评委不愿意看，农民朋友也不太欢迎。症结找到后，编辑提高了编排意识，期期紧扣漯河种植、养殖实际，节目质量大大提高，去年一年评议中该栏目获两次Ａ档，编辑也受到一定奖励。
农业电视节目要以农业、农村、农民为主要对象，脱离了“三农”，节目就会成为无源之水，无本之木。《信息台》节目结合当今农民缺乏信息这一事实，每天根据观众来电、来信，编辑十分钟供求信息（农机转让、猪仔买卖信息等），免费为农民朋友排忧解难，出乎意料，该节目在农村产生强烈反响，电视、来信、来访不断，内容之多，起到了电视空中桥梁的作用。“农业频道——咱农民朋友自己的频道”已在农村叫响。
二、农业节目也应巧设故事情节，增加悬念
目前，我国大多数农民的文化水平还不高，如果单纯介绍农业科技知识，他们会失去看下去的兴趣。而在拍摄农业电视节目时，能够加入故事情节，就会引起大多数农民的兴趣，也符合我国农民爱听故事的收视习惯。漯河市召陵區老窝镇千刘村农民刘四川是远近闻名的土专家，笔者先后根据他的事迹，拍摄了纪录片《土专家刘四川》、《小白瓜熟了》、《又到小麦金黄时》等片子，树立了该农民钻研科技、奉献大地的良好形象。２００４年４月，对郾城区辛店乡大王庄村来说是一个不平凡的月份，该镇种植的大面积草莓无人采摘，面临烂在地里的危机，记者当时制作了《吃草莓到哪里》的专题，节目播出后，市民纷纷前去采摘，挽回了农民朋友的经济损失，后来，该村农民为我们制作了锦旗以表谢意。在这个节目中，选择了讲故事的方式讲述了农民在种植草莓时的辛苦，讲他们巧动脑筋致富的故事，增加了节目的可视性、趣味性和感染力。
三、实施品牌战略，打造名牌节目
电视媒体进军农村市场，构建形式多样、丰富多彩的农村电视节目，打造品牌，是电视媒体自身发展的需要。
首先，要对农村电视节目的内容进行明确的品牌定位。农村电视节目的品牌定位应包含两方面：节目定位与理念定位。节目定位就是要将农村电视节目聚焦于广大的农村观众；理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位，节目内容应该具有强烈的“农味”、“乡村气息”，和农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位观众的基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、观众的收视习惯与作息时间也要准确把握，合理安排，精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。
其次，要不断创新农村节目制作播出的形式，不断强化农村电视节目的现场感。电视节目主持人要尽量走出演播室，既当节目主持人又扮演记者角色，要亲临现场感受乡村的变化，与农民朋友直接对话，让他们真实表达自己的情感，这样既反映了他们的呼声，又拉近了电视媒体与农民朋友的距离，增强了节目的亲和力。
再次，要突出服务性、实用性、娱乐性、知识性和地方性。服务性就是要服务“三农”。农村电视节目要想成为农民观众的知心朋友，就要为他们提供致富的信息和经验。一些专题节目也要有适当的娱乐内容，这样才会轻松活泼，吸引观众。知识性包括传统农事知识、现代科技知识、格言民谣等，将这些知识有机地穿插到节目中，就能使农村电视节目变成一块具有乡土气息和文化品位的沃土。地方性是针对农村电视节目的差异性与特色化而言的，它体现了品牌的个性特征。去年以来，漯河电视台以系列报道的形式报道了《减免农业税给漯河农民带来了什么》就是最成功的一例。《加入ＷＴＯ农业面面谈》、《３·１５维护农民权益特别行动》、《漯河农资市场交易会——农民信息会》等贴近当地农民的新闻报道，既让农民得到了利益，又让观众获取了知识。
（作者单位：漯河电视台）