很多公司喜欢展示他们的财报。如何看财报？笔者也摸出了一些门道。
　　研发百分率看发展后劲
　　财报不仅要看营业额、增长率、市占率，更要看发展后劲，即研发投入在营收中的比例。
　　通常美国半导体公司要把16%～17%投入研发。因此，你在看一家公司的简介时，主要不是看有多少员工、多少硕博、多少基地，那是给外行（例如股民）看的，而是看研发百分比。通常很多公司不会直接写出来，但是会给你R&D（研发）投入金额，你拿它和销售额相除便知。
　　例如，笔者有时遇到一些公司向我们声称他们的研发能力很强，在老总讲演时，我把老总给的数字简单一算，有的能达到20%～30%，知道老总说的是真话。而有些公司的PPT里也写着注重研发，但是你一算数字就知道研发投入属于正常范围。
　　毛利率间接反映发展后劲
　　很多本土公司的毛利率20%～30%左右，被人称为价格战、恶性竞争。美国公司通常60%左右，低了不做；中国台湾公司低一些，40%～50%。存储器行业是特例，一般35%左右。
　　尽管从字面看，20%～30%挺高，但如果按照正常的营业额16%～17%要投入研发，利润就所剩无几了，而且还要给投资人分红。因此，为了照顾各方利益，研发投入往往会大幅缩水。
　　人均销售额显示盈利能力
　　人们常说“做大做强”。何为“强”？笔者认为不仅是市占率、发展后劲，还有效率高，即人均销售额。一位本土企业老总告诉我，通常美国fabless（无芯片工厂的IC设计公司）公司是人均产出25万～30万美元。因此拿到销售额，除以员工数就知道盈利能力了。
　　前两年我们访问了一家中国“芯”公司，副总自豪地介绍说，经过十年发展，已经达到了上亿元销售收入。没想到很多本土公司看到我的这条微博后纷纷吐槽，笑话这家企业像国企“老黄牛”。是啊，经过十年中国“芯”的发展历程，2011年国内已有99家本土fabless公司实现上亿元营收，2012年也有98家过亿元！这家公司太普通了。但是去年我们在深入访问这家公司时，发现该公司不仅多年来坚持自己的核心专利，而且员工数量不过百。当问到为何不想像其他中国“芯”公司一样迅速膨胀时？负责研发的副总认真地说：“我们实现了和美国硅谷公司一样的投入产出，即25万销售额/人的比例。如果再增加人手，不一定有足够的产出，就不合理了。”
　　数据也非绝对
　　研发比例足够，就一定有后劲吗？为何有些企业（尤其本土企业）条件很差，却在不断强大。一些有实力的老牌企业却在没落？正确的战略方向等也很重要。数字也许只是一种表象。就像堵车时，你看到自行车比汽车跑得快，你就能由此断定自行车比汽车快吗？
　　另一个话题是“小富即安”。高盈利率而不做大，是否意为着小富即安？ICCAD（中国集成电路设计）协会理事长魏少军去年底在ICCAD大会上曾说，有些企业满足小富即安，他鼓励企业家精神，倡导企业敢为天下先。笔者不知道上述的这类本土企业是否属于小富即安。但是与小富即安对照，大手笔的投资与颠覆性的创新在意味着机遇的同时，也意味着风险。实际上，大手笔是一场赌博，赌博就有输赢，输了，不是一些企业能够承受的。就像人各有志，社会鼓励乔布斯、马云这样的人才，但不是所有人都愿意成为这类人才的。
　　例如，笔者曾不理解乔布斯既然已经知道自己得了癌症，就应该赶快回家颐养天年，按照常人的理解，他太想不开了！但一位台湾老总非常理解他，说：“正是因为乔布斯知道自己所剩时间不多了，才要竭尽全力开发出最得意的作品！”置于死地而后生，我猜测，假如很多本土企业知道自己的时间不多时，也许会有勇气从老黄牛变成战马的。
　　因为很多人在干一份职业，而不是在实现自己的梦想。这时，数据就有了话语权。（王莹）