【摘 要】
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为探究生鲜电商消费者购买意愿的影响因素,围绕C2B2F生鲜电商模式进行了统计描述并与二元Logit回归模型分析相结合,分析了江浙沪地区近150份问卷调查资料,针对特定消费群体进
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为探究生鲜电商消费者购买意愿的影响因素,围绕C2B2F生鲜电商模式进行了统计描述并与二元Logit回归模型分析相结合,分析了江浙沪地区近150份问卷调查资料,针对特定消费群体进行访谈,研究结果表明:个体及家庭特征项,性别、年龄、月收入均这些因素对该模式下的生鲜电商消费者具有显著影响,并且购菜满意度对其购买意愿具有正向的显著影响,而C2B2F模式的生鲜电商的服务仍需要进一步完善.最后,本文针对调查结果从营销策略、产品服务、产品种类和柜体完善等角度提出了一些建议.
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