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长久以来,遵循“二八定律”,最大可能地开发畅销书,是出版企业的第一追求。但事实是,能够成为畅销书的产品非常有限。用长尾理论来表述,“头部”虽然很大,但很短,有幸的“头部”产品最多占20%。由于销售渠道的限制,出版业迄今的经营模式主要是追逐畅销书,将有限的资源用于追逐那些昙花一现的“大众商品”,以求在有限的书架上获得最快的商品周转。在这种经营模式下,图书销售呈现幂律曲线分布,即少数畅销书占据了大部分图书销售额。