摘 要：“文创热”给平面设计领域带来越来越多的优秀文化产品，有博物馆等机构推出的文化产品，让古老遥远神秘的文物走近大众群体，也有诸多像“好东西”创意品牌的公司，围绕传统文化进行文化开发。本文从文创产品出发，探索吸引人眼球的创意元素。
　　关键词：文创产品 文化 创意
　　2006年，我国出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次出现“创意产业”的字眼，在文化软实力的热潮氛围中，优秀的文化产品受到瞩目，优秀的传统文化也打开了新的传播方式。本文结合已有的文创产品，通过案例分析法，研究文创产品的创意。
　　旅游带来了无限大的发展机遇，社会更是一直在摸索与开发极具潜力的文化产品。文化机构的文创产品主要以旅游景区为主，以博物馆为例，自1905年第一个博物馆南通博物苑建立起，全国各地博物馆依靠自身文化特色纷纷建立起自己的博物馆，一方面是国家对文物史料的保护与研究，另一方面也为群众对历史文化更深层次的认识，提升国民整体文化涵养。国民文化意识的提高，博物馆随之备受关注，越来越多的人踏足博物馆，无论参观体验还是文化传播建设更是日趋亲民化，文创产品也随之呼出。博物馆里的纪念品店，便于游客将特色带回家，但是千篇一律的纪念品，换换图案甚至是烙个地名就当特产销售，游客自然不会留足于此。但2013年开始以“朕知道了”纸胶带而火爆的台北博物馆，以及后起之秀的故宫博物馆、南京博物馆等，搞笑卖萌的文创创意云集，让博物馆变得更加有活力。文创纪念品店以新的面貌出现在游客面前，成为博物馆最后一个压轴展厅。《博物馆条例》的推出，更是让文创产品成为博物馆文化的“代言人”。旅游景点、公园类的文创产品，则更多的是依托吃喝玩乐来打造。典型的文化产品有手绘地图，地图是旅游出行必备的工具，手绘地图是在其基础地图上又重新设计，融合当地美食住宿等游客关注的方面，比单纯的通行地图多了一丝趣味性，而且更加方便出行以及极具当地特色的纪念收藏意义。这一形式，让各处地方形成自己独特的活地图。
　　个体文创产品有以个体设计公司和一些线上商店等。个体设计公司里“好东西”创意品牌设计极具代表性。2012年通过传统文化改造对联，开启文创之路。时至今日，“好东西”仍旧沿用传统文化题材，每逢节日便会从线上推出创新产品。日积月累的文化产品让“好东西”烙上“中国风”的烙印，极具创意又有中国味道的文化产品深受消费者的喜爱。另外线上的网店，门槛低，更具自由化，也无需过多的运营成本，根据个人的爱好进行创造，便能搭建自己的网店销售产品。很多网店也推出私人定制服务，这种个性化服务受到成为年轻人的追逐，也成为独特别致新意礼物的聚集地。
　　纵观各个层面的文创产品，创意是文创设计的核心要点。文化内涵、文案策划、趣味设计、环保功能性给产品带来更多的个性与魅力。
　　1.文化内涵
　　文化植根于人们生活的土壤，不同的生活环境，思维方式、行为方式，风俗习惯等造就了异彩纷呈的多元文化，也形成了地域特色。传统文化具有民族认同感，因而会潜意识的刺激人们对民族文化的认可。“好东西”创意品牌公司的创意产品中，便是建立在每个中国人都懂得的文化情结之上，如创意产品“猴年春联”。春节作为中华民族一年中最隆重的节日，贴春联必然是一场至关重要的仪式。除了春联的文化习俗，“猴年春联”的设计细节也处处在深挖传统文化。汉字是中华民族智慧的结晶，这对春联外观虽看似是单个汉字组成的对联形式，但是细看单字是找不到读音及字形。富有吉祥寓意的词语“五福临门”“福满堂”“仁者寿”“五谷丰登”等，重叠拼合组合新的字形，新颖而又吉祥美好。字形周边的图案同样耐人寻味，抬头京剧脸谱为原型，配色浓艳，富有传统感而又不缺乏美观与时尚，组合字形周边绘制的图案便是中国四大名著之一《西游记》中的故事情节——东海得如意金箍棒等经典桥段。“好东西”文化产品销售火爆，春联销售就已超20万可看出较寻常对联产品而言，更具文化内涵的设计，提升了群众的文化感知，也提高了消费者的购买欲。
　　2.文案策划
　　商家营销推广，文案总是首当其冲。对于品牌来说，好的文案，凸显了品牌经营理念，准确鲜明的传达品牌及其产品属性，让群体迅速了解其信息，并且加深品牌在消费者中的印象。文创产品不同于一般品牌之处的是其文案往往由一定的文化元素而演变，发掘产品与词汇的内在联系，巧妙的将文案附着在产品上。“妙手回春”即医生医术高超，能把垂危的病人治愈，出自清·李宝嘉《官场现形记》。“妙手回春”与台历的结合，让人望文生义，遐想撕扯日历过后便又是一个新春，有着意想不到的契合感，别有一番趣味。“腰缠万贯”“包青天”“锦囊妙计”等等，这些为腰带、背包、精囊等策划的文案，其理念亦是大相径庭，利用与产品相关辞藻，另辟蹊径，夸张、轻松而幽默。除了利用词语联系产品的文案，用产品自身声音发声也是备受欢迎。故宫博物院推出的文创设计，网红康熙的“朕”就一直广受追捧。“朕不能看透”、“朕心寒至极”“朕生平不负人”……以及用宫廷话语“肃静”“回避”等博人眼球。这些直接从产品自身演化来的文案，新鲜而调侃，符合年轻人的趣味追求。
　　无论是挖掘潜在联系还是发现自身文化特色的文案，都是极具风趣而又朴实贴切的，这些都必然以润物无声之势将产品塑造的更加生动，引发共鸣。
　　3.趣味设计
　　琳琅满目的商品，设计师们一直在寻找脱颖而出的创意，除了设计精美的外观，追求互动便是一大途径。“好东西”创意品牌公司的文创产品《月饼——水调歌头》利用莫尔条纹互动中展现月亮阴晴圆缺，富有意境；给对联包装融入光感反应器的科技元素，一打开便会产生雄鸡鸡叫声，带来意外的惊喜。门类是相通的，诸如结构设计、光学现象、科技技术，给产品带来耳目一新的感觉，也满足不同心理需求的消费者，也像是设计师在跟消费者之间的互动游戏。
　　4.功能性
　　不同产品属性迎合不同的消费群体，对于文创产品一方面具有美观收藏意义，另一方面则是具有实用价值。抛去被视觉刺激而冲动的购买欲，实用功能性保证了理性思维下的购物需求。面对一条朝珠，有收藏爱好的人会去关注留意它的材质品色，选择是否购买，而故宫博物院的“朝珠耳机”将耳机与朝珠相结合，从功能性上得到拓展，这样同时就把产品置于更广大的消费群体中。文创产品中除了功能性，环保性也是影响购买因素。“绿色环保”这一全球共同的主题，经过不断地传播，消费者也逐步建立起积極的态度和环保意识，因而产品更应站在风头浪尖引领可持续发展方式。
　　好的创意给企业、个人甚至整个社会打开市场，因此创意产品不能止步当前，也不能拘泥于陈旧的形式，更多的应该拓展视野，从文化、科技等找到突破口，总结归纳发现新的创意，创造出符合时代潮流的设计。
　　作者简介：
　　李雪（1994.10—），女，汉族，籍贯：湖南岳阳，党员，西安美术学院。