【摘 要】
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在世界范围内,中国春节越来越受消费者欢迎,特别是东南亚消费者会在社交商务中参加中国春节活动。然而,现实中却存在一个矛盾的现象,即一些东南亚消费者春节期间热衷于购买中
【机 构】
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广西民族大学民族学与社会学学院,广西大学商学院
【基金项目】
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广西社会科学基金一般项目“壮族消费文化研究(1978—2018)”(18BGL006),广西自然科学基金项目“广西科技金融风险投资管理理论与方法研究”(2018GXNSFBA050012),国家自然科学基金项目“在线品牌社区顾客价值共创行为的前因及结果效应”(71702002)
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在世界范围内,中国春节越来越受消费者欢迎,特别是东南亚消费者会在社交商务中参加中国春节活动。然而,现实中却存在一个矛盾的现象,即一些东南亚消费者春节期间热衷于购买中国商品,而春节过后却抵制中国商品。实证研究发现,东南亚消费者并未完全从态度上偏好中国春节和中国商品,只是出于社交商务的需要才参与中国春节和购买中国商品。东南亚消费者可区分为文化杂食型和节日身份型两个细分市场。其中,文化杂食型消费者包容并喜欢多元文化,会长期偏好中国节日和中国商品;节日身份型消费者仅在中国节日期间会参与中国节日和购买中国商品。这样
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