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摘 要：企业网站建设已经在很多发达国家企业的生产经营中发挥了巨大的作用，成为很多发达国家企业发展中的重要组成部分。但是由于我国网站的管理体制不是很健全，很多企业网站建设在企业经营中存在着不同问题：企业网站建设的目标不明确、结构不完善、应用水平不高，外部推广力度不够等等问题制约着企业网站的发展。本文针这些问题采取了相应的对策，完善明确的目标方向，完善企业的结构，建立有效的更新机制，建立完善管理体制。
关键词：企业网站；网站建设；企业经营；作用
一、企业网站建设在企业经营中的作用及现状
任何一个企业建立一个网站都有他的目的。企业网站作为宣传自己文化、产品、技术和服务，从事商业贸易、营销、以及广告等商业行为的重要工具，它在经营中的作用是不容置疑的。如何使企业网站充分的发挥出应有的作用，更好的为企业服务，成了一个企业值得考虑的问题。只有好好的利用企业网站的功能，使之有效的为企业经营服务，甚至以电子商务手段转换成企业的经营模式。网站建设的一个很重要的方面，面向企业内部的这一部分的内容的建立对企业的经营管理有很大的帮助，因为一个企业的组织机构中一定有内部员工的信息发布以及客户资料的管理等。企业网站的建立是想让更多的访客到公司的网站，通过对公司网站的浏览会看到公司的介绍、新闻、产品、服务等等。这个时候公司网站就成为了企业与外部沟通交流的一个桥梁，公司可以通过网站的信息来告诉访客我们的公司是什么？我们的公司是做什么的？我们的公司有什么产品？我们的公司有什么样的服务？我们公司与其他公司有什么不同？你为什么要选择我们的公司？企业运用企业网站进行销售更应该与时代接轨，顺应时代的变革把握互联网上的商业机会在激烈的市场竞争中才会有一席之地。企业网站作为网络营销的前沿阵地与传统的销售经营相结合，在企业的发展道路上起着不可磨灭的作用。
二、企业网站建设在企业经营中存在的问题
企业网站建设的目标不明确、企业网站结构不完善、企业网站的应用水平不高、企业网站的外部推广力度不够、企业网站建设的维护更新力度不够企业网站就是一个企业在互联网络中的一个窗口，它承担着客户和企业之间的各种关系，一个好的企业网站能够让一个访客成为一个意向客户最后成为真正的客户。 在这样的一个过程中网站可能会出现各种不同的问题，企业应该通过对这些问题进行记录，通过思考来提高网站建设的可用性和实用性。 做好一个企业网站建设不仅仅存在以上的问题，还存在很多问题比如说：企业网站接入互联网的方式问题，企业网站设计规划 ，企业网站内部的产品陈列以及其他的问题。最重要的不是陈列出多少问题而是在我们遇到问题是能够及时的解决。
三、企业网站建设在企业经营中的对策分析
企业网站作为企业在互联网世界的门户和平台，具备多种营销方面的作用，能帮助企业开展多项营销活动。正确认识企业网站建设的重要性，建立完善的企业网站将帮助企业有效开展网络营销活动。企业网站建设的目标规划的前提是公司中有一支管理理念先进的管理队伍。行业的网站中通常的网站导航包括一下几个方面的内容：首页、企业、公司动态、产品目录、技术知识、客户服务、企业招聘、联系我们、留言意见。一下我简单谈一下各个方面的作用。1、首页：是展示公司网站的第一个窗口，通过企业网站主页客户能够真实的体验到公司的企业品牌，企业文化，企业形象。2、关于我们：，它是一个直接提供了一个面对客户的页面，是一个为网站访客有机会了解更多有关的公司历史和目前拥有的业务和经营的项目。3、产品中心：介绍公司的经营产品范围。4、案例展示：介绍公司的成功案例。案例是说服一个人的做好的方法，在网站中分享一些成功的案例来说服客户对公司的信任和信赖，案例的内容要真实可靠，所以说案例展示对一个企业网站来说是说服客户的有利工具。5、新闻动态：展示公司的最近动态让用户知道公司的现状。新闻的实时更新会让客户更加了解企业的发展情况，更加了解自己的合作伙伴，是对自己的负责也是对客户的负责，也是解决与外界公关的一种有效方式。6、技术知识：用户不仅能够在这里买到产品并且有很好的服务包括产品的知识学习。技术知识板块会为客户提供一个很好的学习平台，也能够去培养一批潜在的客户，也是网站的内容补充的有效方式。7、联系我们：可以让客户能够和企业联系，实现双向的沟通，完成对销售的最终环节，形成客户与企业的交流。8、意见留言：能够解决客户的问题，改善企业，改善服务。企业网站建设的外部推广有很多的方式，最常用的最有效的推广方式从推广的形势来看可分为线上推广和线下推广两种。线上推广：线上推广是通过互联网本身的特性进行的对企业网站的宣传活动，也是企业網站最常用的推广方式。一般的网站会通过付费和不付费来那种形式。线下推广：线下推广是跟博客推广，论坛推广，搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式，它更侧重于传统模式的而非网络模式的推广，注重实际生活沟通交流中的网站推广，它可以在传统营销中提及，让更多的人去访问我们的网站了解更多的产品和服务。从严格意义上来讲，网站建设代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在。
四、建立及时有效的维护和更新制度
从严格意义上来讲，网站建设代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在，如果网站不能反映企业的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位，那么还不如不做。企业必须认识到，网站建设必须保持经常性的维护和更新，才能不断吸引访问者再次光临，使潜在的消费者变成客户，如果网站一成不变，是无法获得搜索引擎的青睐得到更多的商业机会。因此，企业网站建设的维护和更新是网站营销又一个很重要的环节。但是，大多数企业并没有意识到这一点，或被忙碌的工作所累，无暇顾及，或者干脆因为没有必要的技术人员从而放弃。在此提醒各位企业人注意：必须把网站建设的维护工作放到议事日程上来，否则，您就在放弃很多垂手可得的商业机会，在竞争中落后于对手。
总之：网站建设中存在很多问题，当网站出现问题时，我们应该怎么处理呢？尤其是网站出现一些我们意想不到的问题时怎么解决？ 这就需要我们建立完善的应急预案，在出现紧急问题时能够实时解决。在网站建设中应该提前做好应急对策，当出现问题时能够尽快的解决问题也是企业网站建设中的重中之重，做到防范于未然。
结 论
企业是否需要建企业网站，对不同企业有不同答案，略有远见的企业家答案都是肯定的，对于目前5.13亿的中国网民，企业不能怀疑企业网站的必要性。没有哪个企业家会对数量如此庞大的潜在客户群视而不见。作为现代企业，如果没有企业网站就像一个企业没有电话一样落伍，甚至随时都会被淘汰。尽管目前我国企业约48.1%有企业网站，但是我国企业网站普及率还不高。而现实当中，已经建成的大多数企业网站都只是一个摆设，并没有发挥它应有的作用，此现象值得企业深思，如何有效地利用企业网站来提高企业经营管理效益是一个企业未来值得考虑的问题。
参考文献
[1] 张邵兵.《电子商务概论》（第二版）[M].高等教育出版社，2006.6.
[2] 梁露.《中小企业网站建设与管理》[M].清华大学出版社，2010.11.
[3] 梁露，赵春利.《电子商务网站建设与实践》[M].人民邮电出版社，2005.2.
[4] 田宝艳.关于企业网站建设的必要性问题研究[M].信息技术，2011.13.
关键词：企业网站；网站建设；企业经营；作用
一、企业网站建设在企业经营中的作用及现状
任何一个企业建立一个网站都有他的目的。企业网站作为宣传自己文化、产品、技术和服务，从事商业贸易、营销、以及广告等商业行为的重要工具，它在经营中的作用是不容置疑的。如何使企业网站充分的发挥出应有的作用，更好的为企业服务，成了一个企业值得考虑的问题。只有好好的利用企业网站的功能，使之有效的为企业经营服务，甚至以电子商务手段转换成企业的经营模式。网站建设的一个很重要的方面，面向企业内部的这一部分的内容的建立对企业的经营管理有很大的帮助，因为一个企业的组织机构中一定有内部员工的信息发布以及客户资料的管理等。企业网站的建立是想让更多的访客到公司的网站，通过对公司网站的浏览会看到公司的介绍、新闻、产品、服务等等。这个时候公司网站就成为了企业与外部沟通交流的一个桥梁，公司可以通过网站的信息来告诉访客我们的公司是什么？我们的公司是做什么的？我们的公司有什么产品？我们的公司有什么样的服务？我们公司与其他公司有什么不同？你为什么要选择我们的公司？企业运用企业网站进行销售更应该与时代接轨，顺应时代的变革把握互联网上的商业机会在激烈的市场竞争中才会有一席之地。企业网站作为网络营销的前沿阵地与传统的销售经营相结合，在企业的发展道路上起着不可磨灭的作用。
二、企业网站建设在企业经营中存在的问题
企业网站建设的目标不明确、企业网站结构不完善、企业网站的应用水平不高、企业网站的外部推广力度不够、企业网站建设的维护更新力度不够企业网站就是一个企业在互联网络中的一个窗口，它承担着客户和企业之间的各种关系，一个好的企业网站能够让一个访客成为一个意向客户最后成为真正的客户。 在这样的一个过程中网站可能会出现各种不同的问题，企业应该通过对这些问题进行记录，通过思考来提高网站建设的可用性和实用性。 做好一个企业网站建设不仅仅存在以上的问题，还存在很多问题比如说：企业网站接入互联网的方式问题，企业网站设计规划 ，企业网站内部的产品陈列以及其他的问题。最重要的不是陈列出多少问题而是在我们遇到问题是能够及时的解决。
三、企业网站建设在企业经营中的对策分析
企业网站作为企业在互联网世界的门户和平台，具备多种营销方面的作用，能帮助企业开展多项营销活动。正确认识企业网站建设的重要性，建立完善的企业网站将帮助企业有效开展网络营销活动。企业网站建设的目标规划的前提是公司中有一支管理理念先进的管理队伍。行业的网站中通常的网站导航包括一下几个方面的内容：首页、企业、公司动态、产品目录、技术知识、客户服务、企业招聘、联系我们、留言意见。一下我简单谈一下各个方面的作用。1、首页：是展示公司网站的第一个窗口，通过企业网站主页客户能够真实的体验到公司的企业品牌，企业文化，企业形象。2、关于我们：，它是一个直接提供了一个面对客户的页面，是一个为网站访客有机会了解更多有关的公司历史和目前拥有的业务和经营的项目。3、产品中心：介绍公司的经营产品范围。4、案例展示：介绍公司的成功案例。案例是说服一个人的做好的方法，在网站中分享一些成功的案例来说服客户对公司的信任和信赖，案例的内容要真实可靠，所以说案例展示对一个企业网站来说是说服客户的有利工具。5、新闻动态：展示公司的最近动态让用户知道公司的现状。新闻的实时更新会让客户更加了解企业的发展情况，更加了解自己的合作伙伴，是对自己的负责也是对客户的负责，也是解决与外界公关的一种有效方式。6、技术知识：用户不仅能够在这里买到产品并且有很好的服务包括产品的知识学习。技术知识板块会为客户提供一个很好的学习平台，也能够去培养一批潜在的客户，也是网站的内容补充的有效方式。7、联系我们：可以让客户能够和企业联系，实现双向的沟通，完成对销售的最终环节，形成客户与企业的交流。8、意见留言：能够解决客户的问题，改善企业，改善服务。企业网站建设的外部推广有很多的方式，最常用的最有效的推广方式从推广的形势来看可分为线上推广和线下推广两种。线上推广：线上推广是通过互联网本身的特性进行的对企业网站的宣传活动，也是企业網站最常用的推广方式。一般的网站会通过付费和不付费来那种形式。线下推广：线下推广是跟博客推广，论坛推广，搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式，它更侧重于传统模式的而非网络模式的推广，注重实际生活沟通交流中的网站推广，它可以在传统营销中提及，让更多的人去访问我们的网站了解更多的产品和服务。从严格意义上来讲，网站建设代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在。
四、建立及时有效的维护和更新制度
从严格意义上来讲，网站建设代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在，如果网站不能反映企业的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位，那么还不如不做。企业必须认识到，网站建设必须保持经常性的维护和更新，才能不断吸引访问者再次光临，使潜在的消费者变成客户，如果网站一成不变，是无法获得搜索引擎的青睐得到更多的商业机会。因此，企业网站建设的维护和更新是网站营销又一个很重要的环节。但是，大多数企业并没有意识到这一点，或被忙碌的工作所累，无暇顾及，或者干脆因为没有必要的技术人员从而放弃。在此提醒各位企业人注意：必须把网站建设的维护工作放到议事日程上来，否则，您就在放弃很多垂手可得的商业机会，在竞争中落后于对手。
总之：网站建设中存在很多问题，当网站出现问题时，我们应该怎么处理呢？尤其是网站出现一些我们意想不到的问题时怎么解决？ 这就需要我们建立完善的应急预案，在出现紧急问题时能够实时解决。在网站建设中应该提前做好应急对策，当出现问题时能够尽快的解决问题也是企业网站建设中的重中之重，做到防范于未然。
结 论
企业是否需要建企业网站，对不同企业有不同答案，略有远见的企业家答案都是肯定的，对于目前5.13亿的中国网民，企业不能怀疑企业网站的必要性。没有哪个企业家会对数量如此庞大的潜在客户群视而不见。作为现代企业，如果没有企业网站就像一个企业没有电话一样落伍，甚至随时都会被淘汰。尽管目前我国企业约48.1%有企业网站，但是我国企业网站普及率还不高。而现实当中，已经建成的大多数企业网站都只是一个摆设，并没有发挥它应有的作用，此现象值得企业深思，如何有效地利用企业网站来提高企业经营管理效益是一个企业未来值得考虑的问题。
参考文献
[1] 张邵兵.《电子商务概论》（第二版）[M].高等教育出版社，2006.6.
[2] 梁露.《中小企业网站建设与管理》[M].清华大学出版社，2010.11.
[3] 梁露，赵春利.《电子商务网站建设与实践》[M].人民邮电出版社，2005.2.
[4] 田宝艳.关于企业网站建设的必要性问题研究[M].信息技术，2011.13.