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近年来，我国网络购物市场逐步成熟，网络购物交易规模和用户规模的双发展，直接影响到网络购物消费者在选购商品时的购买决策流程。当消费者在网络上面，临更多商品、更多商家的选择时，如何进行决策则成为网络购物的关键。因此，了解网络购物决策的影响因素并采取有效措施促成网络购物决策是企业开展网络营销的现实需要。