俄罗斯书业的两大问题

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  2005年实现增长,但仍有待体制化发展
  
  就俄罗斯书业2005年实现的总指标来说,是十分有成效的。如果2004年市场的增加是由于书价平均上涨19%的同时印数下降了(-7%),那么,2005年的总定价和市场销售总量的对应关系并不明显。2004年的平均书价增长了12.3%,但有4.7%以上的图书品种印数下降了。2005年俄罗斯图书市场销售总量达16.8亿美元,代替了2004年的15.2亿美元。
  2005年的业绩令人鼓舞,但问题也不少。主要问题并不在于社会对图书需求的减弱,也不是图书价格的增长。由于图书产品的自然特性,国外市场已经对俄罗斯书业关上了大门,出版大腕不希望在俄罗斯市场内部有自己的竞争对手。这样的结果是缺少体制化发展,资金运行不透明,以及由此造成的外来资金无法进入俄罗斯图书市场。使用著名经济学家拉古拉迈·拉詹和路易吉·津加莱斯的术语(《从资本家手里拯救资本主义》):“现在的俄罗斯图书市场正在逐步从自由竞争市场转向关系市场。建立个人关系之上的体系,在信息提供贫乏和销售途径有限的条件下,不会成为具有创新思想的新公司,实际上也不会有任何赢得读者的机会和获得实现自己计划的资金。眼下图书市场很大一部分事实上控制在三四家出版商手里。”
  2005年,只有经济、技术、医学、秘传类、历史-文化学方面和大众心理学方面的图书有自由竞争的空间。同时,三家出版社(“虹”、“阿斯特”和“全景”)在女性小说方面占有82.1%的市场,79%的幻想类图书市场也在三家出版社(“埃克斯摩”、“阿斯特”和“阿尔发”)的手里;而高等学校教材66.9%的市场由“M-射线”、“学院”和“联合”(ЮНИТИ ДАНА)三家出版社分享,中学教材89.3%的市场由“德罗法”、“教育”和“写作”(Вентана-Граф)出版社控制。法律和计算机图书市场并不成熟,三家大出版社稳居50%以上的市场。居第一位的垄断者是“M-射线”出版社,第二位的是几个既是伙伴又是竞争对手的出版社——“彼得”、“BHV-彼得堡”和“威廉/Диалектика”。同样被牢牢占领的还有侦探小说(78.8%归“埃克斯摩”)和童书的市场。2005年,童书市场中相对有余地的是低幼图书,原因是1995-2000年出生人口下降,图书少有人问津。低幼图书市场掌控在“罗斯曼”、“埃克斯摩”、“阿斯特”手中,青少年(11-14岁)图书市场的84.8%被“罗斯曼”、“埃克斯摩”、“启蒙”和“奥尔马”出版社所占领。
  
  市场整体低迷,继续处于停滞状态
  
  实现书业的高速发展需要来自市场的出版大腕的特别举措,但无论是看法的改变,还是实际的推动,目前他们都没有任何准备。他们需要的是资金。企业利润在下降,需要进行重组,以保持自己的竞争能力。尽管表面上2005年的书价高升,但并没有赢利收益。例如,2005年单册图书价格涨幅最高的是儿童读物、工业技术图书和文艺类图书(感伤类、幻想类、侦探类),以及艺术类图书。但出版商未必会从涨价中收获自己的希望,因为图书质量(从装帧、印刷的观点看)的提高,生产者产品的投入费用也在相应增加。同样因涨价而没有赢利的有法律、医学类图书,以及生活、休闲和家居类图书。另外,书价相对降低的三类图书是由于图书降价和简化出版社供货所致。
  根据俄罗斯经济发展部资料,依靠提高石油价格来加快发展速度的可能性实际上已经结束,与2003-2004年相比,2006年的经济增长速度将减慢,同时,居民实际收入增长速度的下降,相应的零售商品流通增长也将减速。通货膨胀的预测一样不乐观(据专家意见,将是10.2%-11.7%)。将来的图书市场再不会有依靠抬高书价来填补品种和印数政策洞口的可能。
  奇怪的是,那些出版大腕依然不急于去建设可能为他扩展市场通道并增加出版空间的基础设施。近年来新浮出水面的出版大腕,在人事和资金方面总是同老牌出版商联系在一起,他们并没有给图书市场的发展带来新创意、新思路、新工艺和最迫切需要的资金。尽管2005年有10%的增长,但俄罗斯图书市场仍然处于停滞状态。
  目前最有投资前景的是女性小说、秘传类和律师职业用书。另外有利可图的市场,应当是创意出众的新品,或者是有着较高人气的学术图书。
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