【摘 要】
：
品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也
论文部分内容阅读
品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。
其他文献
运输通道作为交通运输发展的潮流方向,构建高效的运输通道可以有效的利用社会资源,减少资源的浪费,从而实现社会资源的最优分配。然而,由于各种运输方式独立经营、各自为政,
加强农村公共文化建设,提高农村公共文化服务水平既是社会主义新农村建设的重要内容,也是保障公民文化权利的必然要求。文章认为目前我国农村公共文化服务存在一些问题,面临
教育的根本问题是培养什么样的人的问题。本文立足于当今人类面临的日益严峻的生态危机,从道德教育的视角探讨了高校在人才培养上应有的追求。文章对生态道德教育的现状作了
2006年第1期我们刊发了三篇文章,讨论课堂上应该由教师设问,还是应该由学生提问。本期一些老师做出了积极回应,黄厚江老师认为应该弄清为谁而问,应抓住提问的根本目的;邓彤老
制度理论指出社会责任是企业对社会的一种契约性义务,企业社会责任行为会影响到企业绩效。本文运用实证研究的方法,研究了企业社会责任行为与企业绩效的关系,以及公司战略对
骨科植入物是我国医疗器械不良事件监测的重点。骨科植入物临床应用越来越广泛,脊柱、关节、创伤等植入物在骨科疾病治疗中必不可少。与此同时,骨科植入物并发症逐年增多。通
一直以来，我国对工农业的政策是优先发展工业，以农补工。但随着我国工业化进程的逐渐加快，在工业发展壮大的同时，农业的发展情况却并不乐观，使得我国总体工农业产业结构进一步失调
随着我国设施农业的蓬勃发展,生物质燃料加热设备作为一种节能、环保的加热补温设备,被越来越多的人们信赖,并逐渐被大量应用到温室、大棚、粮仓等场所。目前,生物质燃料加热
<正>朗诵中,思想感情的运动造成的声音形式的每一起伏,都是不尽相同的,都不是处于同等重要、同样分量、同一高度、同一强度的位置上。一句话、一段话,或一整篇,总有某种"制高
随着我国进入“十二五”林业发展期,城镇“三边”绿化已成为我国林业十大重点工作之一。城镇“三边”绿化,是指对城镇道路两边、水域旁边和城区周边,以栽种园林植物来改善城