论文部分内容阅读
摘要：现如今，我国是21世纪快速发展的新时期，新闻宣传工作与企业文化建设间存在相互作用的关系。文化建设是现代企业提高竞争软实力的重要手段，优秀的企业文化有利于社会口碑的打造及员工凝聚力的提升，为企业争取更多的发展资源。企业新闻宣传工作以文案、视频、纪录片等多种信息呈现形式，向社会公众展示企业科研创新工作成果、先进员工事迹、企业承担社会责任等情况，让社会各界对企业有更加深层、客观的了解，帮助企业提高影响力及社会认可度，树立良好的外部形象。本文分析宣传工作在企业文化建设中的作用，将新闻宣传作为企业文化建设的重要手段和途径，并提出新闻宣传工作的优化措施，用以促进企业文化建设成效提升。
关键词：新闻宣传;企业文化;企业形象
引言
企业在发展过程中，不仅仅是创造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。要强化理论武装，不断提升宣传工作个人的理论水平和业务技能，用先进的理论武装头脑，这是做好宣传工作的前提。要切实提高政治站位，切实加强中央企业宣传思想工作战线的自身建设，要讲政治守规矩，突出党建引领，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在企业落地生根，营造央企改革发展和党建的良好氛围。对于企业来说，外部宣传是服务于企业社会形象的打造，提升客户对企业的认可度，为企业发展营造良好的舆论环境。内部宣传，服务于企业文化、服务于企业战略、服务于经营发展。因此必须重视新闻宣传工作。
一、企业文化内涵及其应用价值的重大意义
关于企业文化，从广义上看，是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化;从狭义上看，是指企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。纵观世界企业管理发展史，被喻为“第四次管理革命”的企业文化，起源于日本，成形于美国，它是管理学界研究得出的全新理论成果。美国企业文化经典之作《企业文化——企业生存的习俗和礼仪》一书认为杰出而成功的企业都有强有力的企业文化。在我国具体实践中，众所周知的“铁人精神”“孟泰精神”，反映社会主义核心价值观，可视为中国早期企业文化的“雏形”。企业文化是企业在长期的生产经营实践中，逐步形成的价值观念、经营作风、企业精神、道德规范等。显而易见，企业文化是个性化的，其形成需要一个漫长的过程，不可能一蹴而就，要经历相当长一段时间的积淀、总结与提炼，只有反复的宣传和潜移默化的熏染，企业文化才能被普遍接受和认同。卓越的管理，离不开优秀的企业文化作支撑。如何深挖企业文化的应用价值？如何发挥其导向、约束、凝聚、激励、调适、辐射作用？这是值得每一个企业家深思的问题。培育什么样的企业文化，取决于企业的顶层设计，也取决于企业领导者的重视程度，一位有感召力的领导者，势必会大力倡导企业文化建设。当前，经济社会发展迅猛，企业文化应用价值的重要性日益突显，一些国内外知名企业家高瞻远瞩，不仅注重经营管理工作，而且将目光聚焦到企业文化建设上，如华为、海尔、微软等无不重视企业文化构建。优秀的企业文化被视为企业的生命线，被视为企业的核心竞争力。我们不能把企业文化简单看成是贴在墙上的口号，它是能够将员工凝聚在一起的灵魂，是激发团队最强战斗力的精神支柱。一个企业想要做强，靠得是产品;想要做大，靠得是运营和组织;但是想要做长久，那就要依靠文化。
二、新闻宣传对企业文化构建所起作用的思考
（一）积极搭建国企“自媒体”新闻宣传工作平台
随着我国传统媒体与现代互联网媒体的逐渐融合，“互联网+”背景下的新闻宣传工作成为出矩阵式。国企新闻宣传过程中，应当顺势而为，充分发挥现代新媒体平台的应用优势，并且结合国企自身特点，有效搭建文化和新闻宣传自媒体平台。同时，通过新闻传播的有效性及其直接性，来有效衡量国企工作，从而使自媒体能够成为权威发布以及正确舆论引导的源头和制高点。作为国企成长的印迹以及谋略抉择动态过程，新闻宣传在积淀企业内生力的过程中，成为其持续发展的能量源泉，其收集以及储存和配置等，均需企业文化的支撑，而且也需要企业新闻传播。在当前信息化以及媒体化大背景下，国企应当积极主动进行新闻宣传，基于“两微一端”的现代媒体平台，在新媒体平台上新设账号，并且充分发挥现代新媒体技术的传播优势，积极打造主流阵地，多角度以及全方位提升企业的形象。从实践来看，现阶段为数不少的国企管理人员，对本企业的新闻宣传不以为然，认识度和重视度不够，以至于国企新闻宣传工作难以渡过发展“瓶颈”。特别是在现阶段各类媒体融合的大时代背景下，国企新媒体如应当进行准确的定位，应当适应当前新媒体发展的基本规律，传播更多原创性的新闻内容，不断提高互动性以及用户黏性和依赖感，借势传播以及紧跟热点，不断完善微信等客户端服务功能;同时，推进媒介相互融合，不断提高企业运营管理能力，这是企业新闻宣传过程中亟待解决的问题。结合当前的发展现状和实际需求，国企新闻宣传应当致力于企业实力以及企业形象的提升与塑造。新闻宣传应当有高度、识大局，围绕中心内容和思想，准确把握要旨，深挖新闻要素内涵，抓住细节、抓累点，求新求活，谨慎求证结果，并且仔细撰写相关内容，以此来确保能够写出优质以及有启思作用的精品新闻稿件，以此来增强国企新闻宣传的影响力以及企业感召力。除此之外，国企新闻宣传人员还应当具有较高的政治敏感性，要有丰富的学识，能够严格按照习总书记的要求，干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力以及脑力和笔力，根据这一指示，国企新闻宣传人员更应当增强自身的“四力”，要能够走出去，要能够迈得开腿，走向群众生活，与职工们打成一片。
（二）丰富新闻宣传渠道
企业新闻宣传渠道和方式的创新需与传播大环境的发展相适应。目前，新媒体已成为人们获取信息的主要方式之一，微博、微信等平台的发展已非常成熟。企业新闻宣传即可合理利用现有平台，多渠道、多角度地开展新闻宣传工作，扩大新闻宣传范围，提高企业知名度。例如，在微博、贴吧、微信、抖音等平台，开通企业官微和公众号，结合平台的目标受众群特点及功能优势，制作相应的新闻宣传内容。如贴吧平台可用于展示企业技术科研及产品创新成果，除必要的新闻宣传，可从平台中筛选与企业经营项目有关的问题，以企业名义帮助解答;抖音平台的娱乐属性较明显，可用来展示企业各项文化活动、员工活动成果，主要用于培养友爱、团结的员工关系。
（三）注重提升其及时性、典型性、地域性、創新性
新闻宣传工作要注意及时性和典型性，满足新闻宣传受众的需求。不同地域特点有新闻宣传的不同焦点，不同的特色，因此要关注地域性。要注意创新性，可以利用一些高新技术，比如说动画模拟、视频分析等方式进行宣传。可以典型的代表作为例子，给人们留下更加深刻的印象，并且人们在之后的生活中就可以将其作为参考。对于企业宣传，应该关注员工受众的接受程度，选择其喜爱的宣传点。
结语
企业宣传工作在企业文化建设过程中发挥着打造企业社会形象、加强员工凝聚力、营造良好文化氛围的作用。企业在开展新闻宣传工作时，要深刻认识其对企业文化建设的重要性，不断强化新闻敏感性，积极打造企业良好形象，提高企业综合竞争实力。
参考文献：
[1]杨娜.宣传工作在国有企业发展中的价值探析[J].价值工程，2020，39（3）：129-130.
[2]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2019（30）：240.
[3]彭程.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].国际公关，2019（9）：177，179.
关键词：新闻宣传;企业文化;企业形象
引言
企业在发展过程中，不仅仅是创造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。要强化理论武装，不断提升宣传工作个人的理论水平和业务技能，用先进的理论武装头脑，这是做好宣传工作的前提。要切实提高政治站位，切实加强中央企业宣传思想工作战线的自身建设，要讲政治守规矩，突出党建引领，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在企业落地生根，营造央企改革发展和党建的良好氛围。对于企业来说，外部宣传是服务于企业社会形象的打造，提升客户对企业的认可度，为企业发展营造良好的舆论环境。内部宣传，服务于企业文化、服务于企业战略、服务于经营发展。因此必须重视新闻宣传工作。
一、企业文化内涵及其应用价值的重大意义
关于企业文化，从广义上看，是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化;从狭义上看，是指企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。纵观世界企业管理发展史，被喻为“第四次管理革命”的企业文化，起源于日本，成形于美国，它是管理学界研究得出的全新理论成果。美国企业文化经典之作《企业文化——企业生存的习俗和礼仪》一书认为杰出而成功的企业都有强有力的企业文化。在我国具体实践中，众所周知的“铁人精神”“孟泰精神”，反映社会主义核心价值观，可视为中国早期企业文化的“雏形”。企业文化是企业在长期的生产经营实践中，逐步形成的价值观念、经营作风、企业精神、道德规范等。显而易见，企业文化是个性化的，其形成需要一个漫长的过程，不可能一蹴而就，要经历相当长一段时间的积淀、总结与提炼，只有反复的宣传和潜移默化的熏染，企业文化才能被普遍接受和认同。卓越的管理，离不开优秀的企业文化作支撑。如何深挖企业文化的应用价值？如何发挥其导向、约束、凝聚、激励、调适、辐射作用？这是值得每一个企业家深思的问题。培育什么样的企业文化，取决于企业的顶层设计，也取决于企业领导者的重视程度，一位有感召力的领导者，势必会大力倡导企业文化建设。当前，经济社会发展迅猛，企业文化应用价值的重要性日益突显，一些国内外知名企业家高瞻远瞩，不仅注重经营管理工作，而且将目光聚焦到企业文化建设上，如华为、海尔、微软等无不重视企业文化构建。优秀的企业文化被视为企业的生命线，被视为企业的核心竞争力。我们不能把企业文化简单看成是贴在墙上的口号，它是能够将员工凝聚在一起的灵魂，是激发团队最强战斗力的精神支柱。一个企业想要做强，靠得是产品;想要做大，靠得是运营和组织;但是想要做长久，那就要依靠文化。
二、新闻宣传对企业文化构建所起作用的思考
（一）积极搭建国企“自媒体”新闻宣传工作平台
随着我国传统媒体与现代互联网媒体的逐渐融合，“互联网+”背景下的新闻宣传工作成为出矩阵式。国企新闻宣传过程中，应当顺势而为，充分发挥现代新媒体平台的应用优势，并且结合国企自身特点，有效搭建文化和新闻宣传自媒体平台。同时，通过新闻传播的有效性及其直接性，来有效衡量国企工作，从而使自媒体能够成为权威发布以及正确舆论引导的源头和制高点。作为国企成长的印迹以及谋略抉择动态过程，新闻宣传在积淀企业内生力的过程中，成为其持续发展的能量源泉，其收集以及储存和配置等，均需企业文化的支撑，而且也需要企业新闻传播。在当前信息化以及媒体化大背景下，国企应当积极主动进行新闻宣传，基于“两微一端”的现代媒体平台，在新媒体平台上新设账号，并且充分发挥现代新媒体技术的传播优势，积极打造主流阵地，多角度以及全方位提升企业的形象。从实践来看，现阶段为数不少的国企管理人员，对本企业的新闻宣传不以为然，认识度和重视度不够，以至于国企新闻宣传工作难以渡过发展“瓶颈”。特别是在现阶段各类媒体融合的大时代背景下，国企新媒体如应当进行准确的定位，应当适应当前新媒体发展的基本规律，传播更多原创性的新闻内容，不断提高互动性以及用户黏性和依赖感，借势传播以及紧跟热点，不断完善微信等客户端服务功能;同时，推进媒介相互融合，不断提高企业运营管理能力，这是企业新闻宣传过程中亟待解决的问题。结合当前的发展现状和实际需求，国企新闻宣传应当致力于企业实力以及企业形象的提升与塑造。新闻宣传应当有高度、识大局，围绕中心内容和思想，准确把握要旨，深挖新闻要素内涵，抓住细节、抓累点，求新求活，谨慎求证结果，并且仔细撰写相关内容，以此来确保能够写出优质以及有启思作用的精品新闻稿件，以此来增强国企新闻宣传的影响力以及企业感召力。除此之外，国企新闻宣传人员还应当具有较高的政治敏感性，要有丰富的学识，能够严格按照习总书记的要求，干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力以及脑力和笔力，根据这一指示，国企新闻宣传人员更应当增强自身的“四力”，要能够走出去，要能够迈得开腿，走向群众生活，与职工们打成一片。
（二）丰富新闻宣传渠道
企业新闻宣传渠道和方式的创新需与传播大环境的发展相适应。目前，新媒体已成为人们获取信息的主要方式之一，微博、微信等平台的发展已非常成熟。企业新闻宣传即可合理利用现有平台，多渠道、多角度地开展新闻宣传工作，扩大新闻宣传范围，提高企业知名度。例如，在微博、贴吧、微信、抖音等平台，开通企业官微和公众号，结合平台的目标受众群特点及功能优势，制作相应的新闻宣传内容。如贴吧平台可用于展示企业技术科研及产品创新成果，除必要的新闻宣传，可从平台中筛选与企业经营项目有关的问题，以企业名义帮助解答;抖音平台的娱乐属性较明显，可用来展示企业各项文化活动、员工活动成果，主要用于培养友爱、团结的员工关系。
（三）注重提升其及时性、典型性、地域性、創新性
新闻宣传工作要注意及时性和典型性，满足新闻宣传受众的需求。不同地域特点有新闻宣传的不同焦点，不同的特色，因此要关注地域性。要注意创新性，可以利用一些高新技术，比如说动画模拟、视频分析等方式进行宣传。可以典型的代表作为例子，给人们留下更加深刻的印象，并且人们在之后的生活中就可以将其作为参考。对于企业宣传，应该关注员工受众的接受程度，选择其喜爱的宣传点。
结语
企业宣传工作在企业文化建设过程中发挥着打造企业社会形象、加强员工凝聚力、营造良好文化氛围的作用。企业在开展新闻宣传工作时，要深刻认识其对企业文化建设的重要性，不断强化新闻敏感性，积极打造企业良好形象，提高企业综合竞争实力。
参考文献：
[1]杨娜.宣传工作在国有企业发展中的价值探析[J].价值工程，2020，39（3）：129-130.
[2]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2019（30）：240.
[3]彭程.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].国际公关，2019（9）：177，179.