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在药审改革一系列政策支持下,我国新药、特效药研发进入新时期,药企营销模式也不断改变,越来越多的药企把新药、特效药放在线上渠道,作为他们开拓院外市场的重要途径.rn7月17日起,罗氏抗流感创新药速福达(中文通用名:玛巴洛沙韦)正式在阿里健康、京东健康等平台首发上线.
新特药线上首发,瞄准的是什么
【摘 要】
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在药审改革一系列政策支持下,我国新药、特效药研发进入新时期,药企营销模式也不断改变,越来越多的药企把新药、特效药放在线上渠道,作为他们开拓院外市场的重要途径.rn7月17日起,罗氏抗流感创新药速福达(中文通用名:玛巴洛沙韦)正式在阿里健康、京东健康等平台首发上线.
【出 处】
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中国药店
【发表日期】
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2021年9期
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在国家各种政策的改革实践中,浙江总是走在最前沿,对于医改,浙江也是一马当先.在省会层面,很多政策和创新改革项目在杭州率先落地,比如医保支付限价政策试点,以及自动售药机、24小时药店、药事民生服务站等项目推广,当地居民对药店的新事物认知度高,接受度也高,在各项实践中,双方增加了互动与沟通.
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近年来,“低价吸睛”“新人补贴”的价格战在医药O2O领域打得不可开交.但“战争”中的部分参与者则认为,医药O2O繁荣的背后是潜在的隐患,低价策略不只成为了企业的“碎钞机”,也迟早会把市场搅乱,以此为代表的非理性竞争或将伤害行业,劣币驱逐良币最终伤害的是用户.
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DTP(Direct to Patient)在中国的发端已近10年,但近三年才有了快速的发展,目前已成为医药新零售的吸金石和风向标.rn从全国市场来看,门店主要集中在京津、长三角、珠三角、中部大省、成渝区域,一小部分在东北和西部,主要的发力点集中在国药、华润、上药零售业务的拓展区域,以及老百姓、益丰、一心堂、大参林这些头部连锁的直营区域.
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线上就医购药方便怏捷,尤其是疫情期间,消费者外出受限,网购药品需求量暴增.但“不支持医保支付”成为诸多患者选择线上就医购药的最大阻力.换言之,医保线上支付是推动互联网医疗发展的关键支撑.rn多地开启网售药品医保支付rn去处处底,国家医保局发文大力支持“互联网+”医疗服务模式创新,要求各地医保部门提高管理服务水平,提升医保基金使用效率.今年以来,多省市地区积极响应,开启网售药品医保在线支付试点:rn——3月,浙江省金华市正式开通“网订店送”医保结算,金华医保参保人可以通过支付宝市民中心、饿了么、淘宝下订单,
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杭州有着得天独厚的地理位置,位于经济发展水平高、市场活跃的江浙地区,是长江三角洲经济圈中心城市之一.作为国内新一线城市,年轻消费群体庞大,很容易接受新的消费方式;同时,作为国际重要的电子商务中心,在阿里巴巴等高科技创新企业的带动下,互联网氛围浓厚,互联网经济成为杭州新的增长点.
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由于新冠病毒的影响,日本的医疗机构就诊率受到影响,处方单量明显下降.但同时远程医疗需求则显著增加,为了能让患者在家就能够获得同医院一样的治疗,药妆店竞相导入无菌配药室,应对医疗机构发出的HIT(在家营养疗法)处方单.
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IQVIA汇总数据显示,受新冠疫情、医保政策和国家集采等影响,2020年中国药品市场主要销售渠道规模达14,388亿元人民币(按零售价计算),同比下降7.9％.其中,处方药市场规模12,105亿元,占比84％,销售额同比下降8.5％;非处方药市场同比降幅略低于处方药,为48％.分渠道来看,35,394家医院市场占比63％,基层医疗市场(包括35,365家社区卫生服务中心、35,762家乡镇卫生院、249,833家诊所)占比15％,院外零售渠道(含线下药房及B2C医药电商)占比提升3个点至22％.
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